白酒行業證券化漸熱 酒企發力營銷新渠道

　　白酒行業近期興起的證券化之風正愈演愈烈。

　 3月26日，北京榮太和投資管理有限公司旗下的榮太和"原醬·2013"收藏酒產品，在成都通過了由上海國際酒業交易中心主辦的上市發行審核，成為茅臺鎮產區首款在上海酒交所上市發行的醬香型高端白酒理財品種，這是又一個試水白酒證券化的酒品。此前，國窖1573、水晶舍得、國典鳳香等一批高端酒品已入駐上海國際酒業交易中心上市交易。

榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動榮太和的品牌價值回歸，同時有助于布局全國市場。資深白酒營銷專家肖竹青則認為，高端收藏酒產品的發行一方面可以迅速幫助企業實現大額銷售，另一方面對發行品牌的影響力以及線下渠道推廣也會有相當大的促進作用。

　　白酒證券化漸成趨勢

　 業內專家介紹，目前中國的白酒共分11大香型。其中，茅臺酒一直引領醬香"風騷",榮太和此次攜原醬2013回歸，成為中國白酒證券化進程中一個重要節點。

　 上海國際酒業交易中心總裁李雯峰表示，中國醬香型白酒代表榮太和"原醬·2013"的上市發行，開啟了中國醬香型白酒品種投資新時代，作為首個在上海國際酒業交易中心上市發行的醬香型白酒投資品種，榮太和"原醬·2013"的升值潛力不可小覷。

　 對此，宋立林表示，公司正在走品牌和渠道的全國化道路，榮太和 "原醬·2013"順利通過發行審核對與榮太和品牌未來整體的發展戰略都將起到積極的意義。

　 肖竹青認為，這次產品上市雖然給企業帶來過8000多萬元的收入，但通過交易中心使自己的產品被更多的高端人群購買并了解意義更加深遠。 "通過傳統的銷售渠道去做市場推廣難度較大，而交易中心則面向全國甚至國外，自己的產品在證券化的同時，也為品牌推廣起到了重要的作用，并推動最終的線下銷售".
　

　 "這是百年老字號白酒企業與證券化平臺的一次很好的融合，對推動白酒行業將起到積極的作用；同時也是中國高端醬香型白酒品牌試水證券化的有益嘗試。 "肖竹青表示。

　 酒企創營銷新模式

　 就整個行業而言，去年由于"三公"消費限制等多重因素影響，白酒行業正進入調整期。高端白酒增速放緩，而一些歷史老名酒趁機搶占"空檔"市場，近期興起的白酒證券化則成為這些酒企發力突破的營銷陣地之一。

　 對于白酒企業紛紛推出產品上市交易的行為，李雯峰表示，通過銀行的理財銷售渠道發行白酒理財產品，已經成為過去一年白酒行業關注的熱點。白酒投資在業內也早已存在，主要是以收藏升值為主，上海國際酒業交易中心則是讓這種地下收藏變成了可交易的理財產品，不僅彌補了我國白酒投資的短板市場，對酒企及行業發展都是非常有利的。

　 白酒專家胡永松認為，高端酒類收藏，是一個新生的事物，對酒類的銷售是一種全新的模式。這種新型的酒類流通模式，對于白酒行業來講，具有非常積極的意義，其主要意義在于擴大企業品牌的影響力。對于提高白酒行業優秀的產品在投資者以及高端人群中的影響力都有戰略層面的意義。

來源：中國經濟時報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀