以消費者為核心 匯源果汁品牌營銷全面升級

　　果汁行業是一個極具發展潛力和市場前景的行業。2013年果汁行業在營銷主要圍繞以下三點：一是重視果汁營銷戰略的品質打造，以天然、營養、健康的理念贏得消費者。二是構建產業鏈資源優勢，讓企業、品牌、產品成為消費者生活的一部分。三是差異化營銷方式日趨成熟。

　　多年來，匯源集團不斷創新，通過差異化的營銷手段，找到產品賣點，做出具有自己特色的果汁產品。

　　如何在營銷傳播中突出實現果汁營養最大限度保留，使消費者認同匯源果汁能帶給他們等同新鮮水果的營養和健康，是匯源果汁今后營銷的主要方向。此外，經常性地做市場調研，以了解消費者不斷變化的需求，從而調整產品策略，也是匯源一直堅持的目標。

　　匯源20周年，也是匯源營銷的跨越年。這一年，匯源果汁對上游產業鏈的控制能力和水果加工的生產能力，為果汁銷售業務提供了強大的供應支持；這一年，匯源制作了有明確市場定位的廣告，并在全國各大衛視投播，節假日也進行了商場促銷活動。例如新浪網活動、健康日志微活動等。一系列的舉措，促進了匯源果汁品牌營銷的全面升級，也為2013年匯源的大發展創造了良好的大環境。

來源： 中華網財經

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