PBA再發新品，整合營銷品牌價值

　　導讀：2013年3月26日12點，知名中國網商品牌PBA派倍安將發布其旗下泥漿面膜品牌——植來植往七款新品!每個女生都是不同的天使擁有不同的美麗基因，PBA自誕生之日起，便以“發現你美麗的基因”為主要品牌理念執行，研發了許多市場上備受消費者喜愛的產品和品牌，此次新品，PBA又會帶給消費者什么驚喜呢?12個星座，12款面膜，12種女人形態，但卻都擁有一個詞：美麗。這正是知名淘寶品牌——PBA體現的個性美容服務，今天小編將去一探究竟!

　　化妝品是知識密集型高科技復合產品，據可靠數據顯示，國際化妝品生產企業每年的研發投入比例一般占銷售收入的3%-4%，甚至更高，而本土化妝品在此方面投入的成本相對較低。因此，為了提升PBA的市場競爭力，PBA從誕生之日起，便將“加強對產品的開發、研發”作為品牌的主要方向之一，力求在產品功能訴求上更細分化，為中國女性創造最專業、最合適、最有效的美容產品目標努力。

　　PBA新品來自于全球產品研發中心

　　PBA是國產化妝品首個擁有全球產品研發中心的品牌，PBA全球研發中心由產品研發中心、萃取中心、檢測中心、中心實驗室等部門組成，從歐洲引進一整套先進而呂貴的技術設備，擁有一支以專家、教授、技術人員為骨干的強大科研隊伍。PBA全球研發中心以“為中國女性研發最安全、最有效、最適合的產品“為宗旨，對配方組成、技術流捏、質盆檢測等進行全方位最嚴格的研究和監制，為打造中國女性最美的一面而傾盡全力。2013年，PBA還將落成4000平方米新的研發中心與生產基地，在安全、有效的前提下，通過研發、原料篩選、生產流程控制、成品檢驗等環節把控，給消費者和市場帶來更優質的產品。PBA化妝品品牌獨自擁有的研發能力，也使得品牌成長的腳步走得更踏實。

　　產品求新求變，PBA整合營銷品牌價值

　　PBA專注于化妝品，采用多品牌策略，在彩妝、護膚、香水三大類目擁有YangSang、菲娣、佳而美、芭蓓萃、蓁蓁、清珂、杜派、布拉吉、爛熳、植來植往等多個品牌。成立迄今，PBA以年200-300%的速度蓬勃發展，旗下品牌杜派、清珂、YangSang、菲娣等在天貓商城同類目銷售額遙遙領先。PBA是怎么做到多個品牌發展，還能做好每個品牌的知名度的。

　　“不是注冊了一個商標就成為了品牌，也不是同類產品有區別就是品牌，亦不是塑造一套價值就可以了，真正的品牌關鍵是要體現其真實的價值。”PBA相關人士如此理解品牌。也正是這種明確的品牌定位，也使得PBA的品牌策略得到更好的體現，而作為電子商務品牌，在營銷手段上，是不是更先進也更綜合呢?經小編了解，PBA化妝品通過多元化的傳播渠道和形式，塑造其個性化的深度品牌形象，與消費者建立有價值的客戶關系，在核心顧客群中建立起品牌價值認同感和信任感。

　　PBA整合了多數優質的網絡資源，積極參加各種促銷活動，在硬廣、口碑、試用等傳播方面，提高了品牌知名度，同時，PBA創建了會員社區—女人幫，擁有會員數400萬人，開設官方微博平臺、官方微信平臺、24小時客服熱線等公眾平臺，與客戶進行真實有效的溝通，擴大品牌影響力。

　　植來植往新品牌，玩轉神秘

　　植來植往是PBA化妝品公司旗下泥漿面膜品牌，追求與自然和諧共存的生活方式，詮釋純天然深海滋養的護膚理念。品牌致力于為消費者帶來純天然的護膚體驗，緩解肌膚衰老。2012年12月28日，在萬眾期待中全球正式發布，首批五款產品以其極高的性價比和優秀的用戶口碑，得到了市場的充分肯定，銷量持續高歌猛進，而現在，猶抱琵琶半遮面的另外七款“植來植往”產品也要向消費者揭開其神秘的面紗..

　　植來植往新品牌上線前，眾多消費者就知道其不僅為時下女生最熱衷的12星座為主題，而且據報道對比同類市場產品，其性價比遠遠高于市場同類產品。這在第一批新品的網絡美容達人的試用報告中就略見一斑，而近日發起的熱門微話題##植來植往天生與眾不同#更是掀起了一股星座風，網友們紛紛發布與眾不同宣言。植來植往未賣先火，這也是PBA在產品質量的十足信心下，玩轉營銷的最好驗證..

　　結語：在中國化妝品市場上，外資、合資企業占據了近80%的市場份額，本土化妝品企業占有的20%市場份額，但相信以PBA為代表的新型電子商務化妝品產品的積極研發和營銷，將會帶動本土化妝品的一片良好市場。

　　更多詳情請見：www.pba.cn

來源：甘肅經濟日報

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