智能手機爆發式增長 移動營銷獲關注

近日，全球移動互聯網行業組織MMA在上海宣布易傳媒成為其全球特邀高級會員單位，共同推動日益成熟的中國移動營銷繼續發展。根據易傳媒發布的《中國移動互聯網網民調研報告》顯示，中國智能機市場份額實現爆發式增長，這一增長對移動互聯網營銷意義重大。2012年，智能機占比已達71%，而2010年，該數據僅為27%。

　　《中國移動互聯網網民調研報告》中指出，國內用戶以瀏覽新聞作為移動上網的主要目的；即時通訊則位居第二。另一方面，社交目的占比正逐年上升，2012年實現爆發式增長，由7%增長到18%。另外，除此以外，用手機玩游戲、影音娛樂、購物的比例也在連年增長，移動視頻廣告和移動電商將因此在2013年獲得極大發展潛力。

　　報告還指出，APP目前已成為重要媒體。安裝10個以上APP的用戶比例正逐年上升。2012年，每天使用APP超過5小時的用戶已達到10%，用戶的使用黏性逐漸加深。而用戶下載APP的渠道分布也日益均勻。2010年，互聯網和WAP下載站是用戶下載的主要渠道，而在2012年，手機應用商店、手機論壇、品牌官網等渠道日益呈現勢均力敵的局勢。其中，品牌官網在2012年增長極其顯著。報告稱，這說明當前越來越多的品牌開始注重品牌APP營銷，良好口碑已成為APP下載的重要推動力之一 。

　　易傳媒創始人兼CEO閆方軍在授牌儀式現場表示，2013年，移動互聯網網民上網時間和頻次仍將繼續上升，受此影響，中國移動互聯網廣告市場增速將大大超過2012年。而截止2012年年底，中國移動廣告支出已經增長了138%。

來源：和訊網

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