友誼和漢堡不可兼得？漢堡王社會化趣味營銷

近日，美國快餐巨頭漢堡王在twitter上被“麥當勞”攻擊的話題還未落定，漢堡王又陷進另一個話題之中，這件事源于他們在facebook上的一個游戲應用。

　　美國快餐巨頭之一的漢堡王，曾借智能應用打了一場廣告戰役。漢堡王推出了一款Facebook應用程序，如果用戶刪除Facebook上的10名好友，可獲得一個免費大漢堡。在不到一周的時間內，共有8.3萬人次在Facebook刪除了好友，而被刪除的好友數量達到23.4萬人次。

　　令很多人難堪的是，如果你被某人刪除了，你會自動收到這款智能應用給你發出的通知：告訴你，你已經成為一個漢堡的犧牲品。而且你還會出現在刪除你的“原好友”的Facebook頁面的被刪好友名單上。

　　這則智能應用的經典案例，曾引發業界的討論，廣告效應、隱私、利益交換，甚至“網友”是不是太多等話題，都因為一個漢堡而變得敏感。

　　Facebook隨即封殺了漢堡王的這款智能應用，并發出聲明，認為這款智能應用有悖隱私安全。Facebook認為，平臺上允許并鼓勵智能應用的創新，但必須保證應用程序符合用戶對隱私問題的期望，漢堡王的應用違反了隱私策略，因為當用戶刪除好友時，該應用會自動通知其他人。

　　不過，Facebook的聲明也遭遇業界批判，因為智能應用的自動轉發功能，當時幾乎是所有網絡營銷的必備手段。而Facebook常常以保護隱私為名限制用戶行為，也遭到許多智能應用開發者的詬病。

　　同時，漢堡王的做法也遭遇爭議，“用朋友換漢堡”是否有利于塑造品牌價值，或者只是一場看似熱鬧的漢堡轟炸？而一些社會學者則稱梳理一下各種社交媒體里的朋友，或許才能真正凸顯朋友的價值。

　　互聯網創始人之一蒂姆·伯納斯-李坦言，互聯網并非一個“技術手段”，他相信互聯網在加強人們之間的聯系方面的作用將越來越重要，相對而言，其數據存儲、處理等功能將逐步弱化。

來源：易觀網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀