聚美優品創新不斷 娛樂營銷再度登場

前段時間由趙寶剛導演的都市大戲《北京青年》一經播出反響熱烈，而京東商城將軟性廣告巧妙的植入在劇中，是繼《男人幫》之后再次升級的娛樂營銷，不僅實現品牌傳播與實體銷售，還能帶給消費者新奇的互動體驗樂趣。正是印證了這句話——“所有的行業都是娛樂業”。不僅是京東商城屢次試水娛樂營銷，淘寶、凡客、樂淘都曾經做過很多娛樂營銷的嘗試，從陳冠希到凡客體，再到淘寶網的快樂淘寶，電子商務正以自己的方式大玩特玩娛樂營銷，效果不容小覷。

要說到娛樂營銷，是一定不能忽略聚美優品。聚美優品可以說是一直走在娛樂營銷的前端，在其他電商行業試水娛樂營銷時，他已通過“我為自己代言“的廣告，為聚美優品帶來了大量的關注。雖然 CEO 陳歐對采用娛樂營銷方式內心充滿了爭議，但是通過”我為自己代言“為聚美優品制造了大量話題，吸引了無數消費者的目光，這次的創新營銷，不僅提高了聚美優品的關注度，同時也掀起了網絡上”聚美體“的模仿熱潮。在繼第一輪”我為自己代言“之后，近期又再次推出了新一輪的廣告， CEO 陳歐再次親自代言，同時還有公司的高管都親情出演。” 夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那有怎樣 ? 哪怕遍體鱗傷，也要活的漂亮。我是陳歐，我為自己代言“的廣告詞，再次引起了廣大消費者的熱議。

除了廣告方面，聚美優品在電視節目上面也有很多方面的嘗試。例如在最初的“非你莫屬”節目中， CEO 陳歐親自坐鎮，他以 80 后年輕、陽光、帥氣的形象吸引了無數求職者，給企業招聘了大量優秀的人才。自“非你莫屬”之后，陳歐也不斷出現在湖南衛視的“快樂女聲”節目中，他還曾與張朝陽等明星企業家一起參加著名娛樂節目 “ 天天向上 ” ，在節目里，張朝陽是 “ 可愛潮男 ” ，陳歐則是 “80 后創業新貴 ” ，通過自己的形象增強了品牌的美譽度，為企業樹立了良好的口碑。

聚美優品 CEO 陳歐曾經說過，聚美優品的成功和創新的娛樂營銷是分不開的。近期有一則微博受到廣泛關注，“黑馬導演管曉杰繼《青春期》系列電影之后操刀 2012 歲末最受期待的職場宮斗大戲《女人公敵》，再掀收視狂潮，光影華視和聚美優品聯合出品，魅戰職場。”據透露，男一號是由副總裁劉惠璞精彩出演，看來聚美優品又要再次打入娛樂行業了。同時據聚美優品市場部相關負責人透露，聚美優品不僅僅嘗試電影方面，也在嘗試電視劇植入的營銷路線，預計很快就會和我們見面。

在電商混亂中，聚美優品不斷創新，通過電影、廣告、電視劇、電視節目等等方式，不斷提升品牌的美譽度，增加客戶的忠誠度，在競爭中屢屢獲勝。

來源：中國網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀