索菲亞發布“整家定制戰略” 首次全維定義中國整家定制標準

　　近日，索菲亞(002572)“向新而行，索定整家”發布會在廣州舉行。發布會現場，索菲亞將“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，從設計、環保、品質和服務等六大維度定義了整家定制，立足既有優勢及全球優勢供應鏈，索菲亞發布了“整家定制”新戰略。

　　分析人士指出，2001年索菲亞將法國“SOGAL”引入中國，開啟了定制衣柜時代。2021年，索菲亞衣柜煥新出發，在首次全維定義中國整家定制的標準同時，引領中國定制家居行業正式邁入整家定制時代。

　　新LOGO&新定位

　　索菲亞總裁王兵的解讀說，索菲亞全新品牌LOGO標志以法文“SOGAL”結合中文“索菲亞”進行整體設計，更加直觀地呈現出了索菲亞國際家居品牌的形象。索菲亞的新LOGO底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內核，并延申至空間概念，進而傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級。

　　索菲亞品牌SLOGEN也從“柜類定制專家”升級到“衣柜|整家定制”，成為行業首次將“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。在分析人士看來，從“衣柜|整家定制”的戰略定位可以看出，索菲亞規劃的未來方向明確：在夯實衣柜基本盤的同時，全面發力整家定制。憑借新LOGO的煥新升級，索菲亞不僅在戰術層面鎖定衣柜消費入口，還在戰略層面搶跑整家賽道。

　　以用戶需求為驅動的新增量時代到來

　　索菲亞副總裁楊鑫指出，新消費的本質需求是“多、快、好、省”，傳統家居消費路徑無法滿足新時代的消費需求。“產業發展的本質，就是不斷適應、滿足消費者潛在需求的過程。”楊鑫指出。索菲亞將整家定制楔入品牌戰略，正是基于對這一市場消費需求變化的洞察與研判。

　　楊鑫分析道，定制家居行業將沿著“衣柜-全屋定制-小家居-整家定制-整裝”的路徑演化。小家居在衣柜、定制家具的基礎上，增加了家具家品、門墻、軟裝等延伸品類；整家定制是在小家居的基礎上，增加了地板、電器等跨品類；而整裝則是整家定制的基礎上，融入硬裝，真正實現一體化家居消費的終極目標。

　　2021年是家居行業的探索之年。索菲亞正式將整家定制楔入品牌戰略，既開啟了定制行業的新時代。

　　將整家定制楔入企業戰略

　　在“定制家”新戰略指導下，索菲亞提出了整家定制的“10配標準”及整家定制的6大“真標準”。

　　對于即將迎來百億新起點的索菲亞來說，整家定制戰略或將為品牌邁入全新發展階段開拓新局面、制造新增長曲線；對于索菲亞經銷商來說，整家定制將成為贏戰終端強有力的新式武器，或將帶來流量與營收的雙豐收；對于渴望“宅、懶、忙、享”的消費群體而言，索菲亞整家定制戰略有望真正解決傳統家居消費痛點，幫助消費者一站式收獲“完整的家”。

　　轉自：證券時報網

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