平臺化帶來實效營銷，易車網獲媒體大獎

　　日前，由DCCI主辦的中國互聯網互動營銷盛典Adworld2013互動營銷世界9日在京落幕。易車公司董事長兼CEO李斌先生被評選為“2012年度 AD100中國網絡廣告百名風云人物”;易車網也榮獲Adworld Awards 2012年度金贏銷年度中國互聯網市場領先汽車網站大獎，這也是易車連續四年獲得該獎項。作為國內最大的汽車互聯網公司，國內首家在美國紐交所上市的汽車互聯網公司，易車公司在營銷上一直以實效、創新著稱，其開放的平臺戰略一直引領著行業最新潮流和趨勢。

　　AD100中國網絡廣告百人風云榜,旨在評選這一年度中國互聯網廣告領域，在營銷理念、營銷方式、營銷效果等方面做出創新變革，為行業發展做出卓越貢獻的百位業界領袖。而Adworld Awards 2012 7th年度金贏銷大獎，是兩岸三地聯合舉辦大中華區最具影響力和參與度的互動營銷獎項，由兩岸三地特別評委、專業評委及專家評委聯袂提名，三輪精選之后評審產生。易車公司李斌和易車網因為在新媒體營銷方面的探索、創新和努力，再次把這一年度最具分量的兩個大獎納入囊中。其中，對業界影響深遠的無疑是其在開放性平臺上的創新。

　　據了解，基于對汽車互聯網的長期研究，易車公司董事長兼CEO李斌發現汽車行業的特殊規律：汽車銷售和其他商品銷售的不同之處在于，購車者不是與汽車廠商直接交易，而是和星羅棋布的汽車經銷商。與此同時，汽車廠商雖然數量有限，汽車媒體卻數量龐大，因此如果一家家做投放，效果很低。基于此，無論是消費者還是汽車廠商，都需要一個平臺化媒介。這個平臺是多元的，開放，可以承載用戶和廠商的全面需求。

　　基于這樣的判斷和產業規律，李斌引領易車開啟了聲勢浩大，影響深遠的平臺化戰略。目前，這一戰略已經彰顯初步威力。易車的平臺化包括兩個層面，一個是易車本身的平臺化：包括“四位一體”—國內最大的新車導購平臺易車網，二手車信息平臺的淘車網，專注于汽車行業網絡營銷及客戶關系管理解決方案的易湃和網絡營銷全案服務代理商新意互動。二是易車開放性的平臺：易車和百度建立了戰略合作關系，和騰訊、網易等，也建立了合作;易車還是汽車互聯網領域唯一加入UMA組織的公司，UMA作為中國高端數字受眾營銷聯盟，致力于通過平臺化運作加強各垂直領域行業內頂級企業的橫向交流溝通，并依托于創新的技術，給予受眾更精確的資訊，共創多贏局面。

　　平臺化帶來的是營銷實效的提升和營銷效率的提升。根據第三方數據，易車網每個季度影響到3200萬有近期購車意向的用戶。經銷商合作數量上，截止2012年底，和易車合作的經銷商客戶達到19000家。由于中國汽車網站有太多沒有商業價值的訪問用戶，從而導致營銷的效果大打折扣。因此，易車的平臺化價值，不僅是一種共贏，也是其引領行業的核心競爭優勢所在。

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