趣味營銷首創微信劇，聚美優品再戰新媒體平臺

據DCCI互聯網數據中心預測，微信用戶數2013年將達3.8億，在數量上將遠超新浪微博，同時微信的商業化和盈利模式仍舊處于探索之中。最近騰訊對微信公眾平臺的加粉和每日推送數量等進行調整，試圖重新定義微信生態中的一些基本規則，在業界引起波瀾。電商究竟如何面對微信這一新的傳播媒介，而不是僅僅將其作為一個冷冰冰的彩信群發機?新年伊始，美妝電商聚美優品悄然推出“微信劇”這一新鮮詞匯并引發追捧，聚美優品對微信的把握或許可以給后來者一些啟示。

　2012年元旦期間，由聚美客服“小美”演繹多集懸念電臺小品，聚美優品“七夏攝影季”火熱上線，用戶在收聽之外，可以通過參與劇情相關問題獲取化妝品禮包獎品，這種新穎的微信傳播形式吸引了很多用戶參與，在相關微博上亦引發了不少的轉發，“微信劇”以電臺形式維持用戶粘度，目前尚屬業內首家。”微信劇”的出現，給微信平臺的傳播方式帶來了新的想象空間，以創新營銷見長的聚美優品，當會為這一形式不斷注入更豐富的內涵。

　　據悉，聚美優品是最先開啟公共微信的電商之一，以微信形象“小美”試水新媒體，從服務和創意上面，都得到用戶的贊美和認可。2012年10月，在聚美微信上推出 “曬微信心愿，贏萬元大獎”的活動，千元美麗禮包大獎及CEO陳歐親自參與引發了訂閱用戶持續的參與熱潮。后續推出了以在線咨詢美妝健康話題的“小美醫務室”，及折扣優惠類的“微信會員卡”。

　　業內人士觀察認為，聚美優品對微信平臺的使用，顧及了良好的用戶體驗，同時取得了良好的傳播效果。尤其是結合微信和微博這兩大”對立”平臺，聚美擺脫了將微信變成單純群發機的俗套。聚美在已經擁有大量粉絲的微博頁面醒目的放置了微信二維碼，為微信帶來了精準的用戶群體。聚美優品將微信作為趣味性活動和服務性互動的直通媒介，通過“微博曬微信“等形式將微信的傳播效應擴大，將微博變為微信的延伸載體，從而兼顧了微信的私密屬性，又取得了極佳的產品廣告效應。

　　坐擁QQ龐大群體為基礎的微信，被稱為移動網最重要的應用之一，同時被認為是騰訊打造未來商業生態的入口，吸引了電商、傳統商家、媒體、公眾部門等多方關注。關于微信商業化模式的爭論愈演愈烈，如何呵護這個成長中的平臺，不僅僅是騰訊在規則上的不斷調整，電商界的營銷方式和尺度亦是左右其發展的重要力量。

來源：比特網

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