詩仙太白：開創新白酒文化營銷大時代

近日，中國首款詩酒文化代表酒投資品種“詩仙太白·95金樽”在重慶君豪大飯店舉行上市發行審核會，并獲順利通過，即將正式登陸上海國際酒業交易中心，成為繼國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒、景芝·國標芝香、酒祖杜康·傳奇版之后的第7支在該中心上市發行的白酒投資品種。

中國食品工業協會白酒分會高級顧問、白酒專家胡永松教授表示，“詩仙太白·95金樽具備詩酒文化特征、采用國內首創的雙重窖藏工藝的兩大稀缺價值，能給消費者帶來精神文化和感官上的雙重享受。”

詩仙太白是當前國內為數不多的真正具備高知名度、高美譽度、高聯想度的高價值品牌，是真正的將品牌核心價值——詩酒文化，植入到消費者心智中的強有力的品牌。仔細品味詩仙太白每一次的營銷，就會發現其意味深長，這里面不僅蘊藏了大品牌的“簡約而不簡單”，還彰顯著大中國和諧盛世里，細致入微的人文情懷。

詩仙太白有著輝煌的歷史，詩仙太白是中國馳名商標。1959年曾作為建國十周年慶典國宴用酒進入中南海，也曾多次被評為四川省名酒，重慶直轄后每年都被評為了重慶市的名酒和名牌產品，全國首創的雙重窖藏釀造工藝獲得了國家的專利。

從誕生之日起詩仙太白就將“詩酒文化”注入到產品其中，詩酒文化是中華民族文化藝術的重要組成部分，是中華民族智慧的結晶，也是和諧社會的寶貴資源。詩仙太白以中國傳統“詩酒文化”的魅力創立品牌，已受到人們的普遍喜愛，正日益成為“中華文化”的象征之一。

詩酒文化是詩仙太白品牌文化的戰略根本，中國是一個以詩傳世的國家，又是一個盛產名酒的國家。詩，是人類精神勞動產生的高雅的文學奇葩;酒，是人類物質生產的精華瓊漿。在中國，從遠古以來，詩與酒就交織在一起，結下了不解之緣，從而形成獨具中國特色的“中國詩酒文化”。

詩仙太白在產品營銷與推廣時都會讓“詩酒文化”與消費者相伴相隨。詩仙太白產品在包裝上多以豪放、浪漫、飄逸的風格為主色調，再搭配不同的主題圖案，讓消費者“看”到金詩仙太白的“詩酒文化”；產品在主題營銷上“喊”出不同的傳播口號，讓消費者“聽”到詩仙太白的“詩酒文化”；在歡樂的氣氛中，消費者逐漸“融”入詩仙太白的“詩酒文化”，在開懷暢飲之時，消費者用味蕾細細品“味”到詩仙太白的“詩酒文化”。

詩仙太白將酒品牌文化發揮到極致，成功打造出中國獨特的“詩酒文化”，談到詩仙太白的品牌戰略，重慶詩仙太白酒業（集團）有限公司執行董事、總經理、黨委書記陳紅兵認為，品牌是廠家從生產到營銷到終端對消費者所做出的一個永久性的承諾。而詩仙太白有很好的品牌基因，就像我們說起李白就會聯想到詩仙，說到詩仙就會聯想起李白。而李白本人也是豪放、浪漫、飄逸、自我仙化、真誠，重承諾的唯美主義者，這樣我們將兩者聯想起來，就有了我們獨特的“詩酒文化”。

有關專家指出，從2000年以來，中國白酒經歷了高速發展的十年，這十年里中國白酒產品從低端到高端、競爭從低級到高級轉變、品牌從區域到全國越位等，一系列白酒獲得了升級。在這十年里，品牌的文化和歷史，成為了營銷的主旋律，使得市場競爭的層次越來越高，以至于從白酒行業最初的尋找品牌歷史底蘊的文化營銷，向更高層次的消費文化營銷角度發展。詩仙太白酒正是領悟了詩酒文化的精髓，并加以有效的傳播和推廣，開創了新白酒文化營銷大時代。

來源：中國經濟網

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