白象“長白山核桃露”問鼎2012年度營銷創新大獎

　　日前，中國營銷盛典十周年暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮在北京落幕。白象食品的植物蛋白飲品“長白山野生核桃露”一舉奪得2012中國企業營銷創新獎單項獎———年度最佳品牌定位創新獎，這也是白象進軍飲品市場后的首次正式露面。

　　近年來，白象在面對康師傅、統一等一線品牌的強勢圍堵下，其方便面業務不僅沒有收縮，反而逆市擴張，連續兩年位居中國方便面第二把交椅。而相比方便面的慘烈競爭，國內飲料市場更是“大鱷”云集，白象為何也要進軍飲料市場謀一杯羹？

　　對此，白象食品飲品事業部副總裁劉藝認為：中國飲品行業發展空間廣闊，天然、健康飲品將是未來發展的大趨勢，而這塊市場目前才剛開始。白象在食品行業擁有十幾年的積累，尤其是在渠道和消費者洞察方面，具備明顯優勢。另一方面，此次白象布局飲料，也是其未來大食品戰略的第一步棋。

　　據悉，目前國內植物蛋白飲料市場處于發展初期，品牌雜亂并且尚無統一標準，產品品質良莠不齊，而這也正是白象的機會所在。其新品長白山野生核桃露，選用的長白山野生山核桃，因其外殼堅硬、獨特，一直被稱為“核桃王”，單罐產品的蛋白質含量高達2.1克，超出行業標準50%。

　　劉藝表示，借由該定位，白象一方面期待能迅速占領高品質、多營養這一消費者當前最為關注的健康飲品市場，同時也有意迅速建立中國高端植物蛋白飲料的行業標準，從而引領行業健康發展。
（霄文）

來源：消費日報

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