家電連鎖啟動跨年營銷 稱頻繁促銷尚未“流血”

“雙十二”的訂單或尚未消化，家電連鎖企業又馬不停蹄地迎來跨年營銷。新民網記者從上海蘇寧、永樂等大型家電連鎖企業了解到，從明天（12月21日）起跨年營銷活動即將啟動，方式包括直降、打折、送券等多種手段。

　　據了解，蘇寧此次將攜旗下的三大品牌蘇寧電器、樂購仕和蘇寧易購以其浦東超級店和樂購仕共康店明日開業為契機，啟動一系列促銷打折活動。如蘇寧電器超級店將0元購的上限從之前的300元提升至了500元，以及針對蘋果產品的轉向優惠措施；樂購仕則將推出約萬款商品進行直接讓價，最低折扣達到1折。

　　而面對蘇寧高舉的促銷大旗，國美永樂一方也不甘示弱。永樂總經理吳勇介紹，同樣從明天起，永樂也將啟動為期17天的跨年電器購物促銷。通過返券、積分、1元換購iPhone5等方式吸引消費者。

　　而從815電商價格戰、雙十一大促、再到不久前的雙十二，今年下半年每次電商的大型促銷均能看到家電連鎖企業的身影，再加上十一、跨年等常規的促銷節點，2012年的下半年家電市場幾乎始終處于降價促銷的狀態中。不過，對于社會上盛傳的企業長期“流血促銷”的猜測，家電連鎖企業卻予以了否認。

　　上海蘇寧相關人士在接受新民網記者采訪中表示，促銷不可避免地需要企業預投一定的資源，但對于家電行業來說，銷售規模的大小很大程度上決定了利潤率的高低。“因為一些政策的原因，今年家電行業的整體并不是十分景氣，只有通過大規模的促銷活動來拉動消費規模。”他表示，其實市場銷售不佳家電供應商比渠道商的壓力更大，所以只要像蘇寧、國美、永樂這樣的大型渠道商有辦法擴大銷售量，供應商也愿意給出更高的返點和價格讓步。

　　“對于我們來說只要促銷能明顯帶動銷量，就不會降低利潤，反而有助于企業的盈利。”該人士向記者表示，除了個別產品在短期內有可能發生外，大規模“流血促銷”或者“虧本促銷”這樣的情況幾乎不會出現在家電連鎖企業，尤其是實體店中。（記者 朱正炎）

來源：新民網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀