借力高爾夫，東風日產發揚體育營銷方法論

由中國高爾夫球協會主辦、東風日產冠名贊助的第二屆“‘東風日產杯’中國亞太職業高爾夫球隊際對抗賽”近日在深圳港中旅聚豪高爾夫球會隆重舉辦。

東風日產乘用車公司副總經理任勇表示：“我們一直大力支持高爾夫球運動在中國的發展。高爾夫球所象征的睿智、沉穩與優雅，正與高端車型的品牌個性相契合，也符合我們企業‘人·車·生活’的品牌主張。”

東風日產與高球的不解之緣

贊助高爾夫球比賽對于東風日產來說并不陌生，本屆比賽的舉辦，已是東風日產第五次與高爾夫球聯姻。

2008年，東風日產首次開展“天籟杯”一桿進洞高爾夫球挑戰賽，自此一路向前，東風日產開始全力推進中國高爾夫球的發展。從2009年的歐米茄中巡賽，到2010年的中國職業挑戰賽，再到2011年的第一屆“東風日產杯中國亞太職業高爾夫球隊際對抗賽”，東風日產都取得了喜人的成績，成功嵌入企業“人·車·生活”的品牌理念，實現了品牌形象與文化品位的雙提升。

在繼承過往成功舉辦經驗的基礎上，本屆賽事也加入了許多亮點。中國之隊隊員主要來自中國國家高爾夫球隊，將對陣由八個國家球員組成的亞太隊。“集一國之力，戰八國精英”的比賽理念，大大提高本屆比賽的觀賞性和專業性。在國家體育總局開始規劃2016年奧運會的準備工作背景下，此次比賽吸引了更多人的關注。

體育營銷往往需要量體裁衣，而東風日產對于高爾夫球的大力投入和大獲成功，正是對這一標準的有力印證。高爾夫球那充滿智慧與挑戰的特質，以及它所展現出的球手睿智、進取的特質和沉穩、優雅的內涵，正好與東風日產旗下高端車型，特別是旗艦車型天籟的特質相符合，大大提升了消費者對品牌內涵的認知和理解；而高爾夫所象征的高貴、優雅生活，又符合東風日產“人·車·生活”的品牌理念。同時，高爾夫在東風日產的車主中擁有很好的培育土壤和群眾基礎，很多車主都是高爾夫愛好者，經銷商和供應商也非常喜歡這項運動。所以，東風日產對高爾夫球事業的鼎力推進，自然是強強聯合，相得益彰了。

東風日產的精準體育營銷論

對汽車企業來說，參與體育運動，可以帶來兩方面的益處：一是受眾范圍廣泛，可以取得很強的廣告宣傳效果；二是體育運動本來就是一個文化產品，在提升企業形象的同時，也可以給企業帶來豐厚的經濟效益。

東風日產一直不斷創新體育營銷的實現方式，并且積累了相當多值得借鑒的經驗。如2006年，東風日產就組建東風日產基亞車隊，以TIIDA作為比賽用車征戰中國房車錦標賽，讓更多的TIIDA車主感受運動賽車的魅力。2008年，東風日產又在城市SUV奇駿的上市之初，緊握時機舉辦了奇駿南極之旅。奇駿還被國家海洋局選為“中國南北極科考獨家專用乘用車”，成為人類歷史上第一個進入南極的量產乘用車。2010年，東風日產又巧借南非世界杯，舉辦奇駿、逍客“超級球迷”召集活動，實現了全民競選、全民關注，以超高關注度實現“彎道超車”，贏得不俗的市場成績。

東風日產借助體育營銷的腳步一直未停歇。2012年，東風日產又舉辦了“一路向北，創新之旅”全國媒體城市接力挑戰賽，以貫穿全系產品的大型體驗活動，接力征戰北極，成為業內首個到達地球“最北極”“最南極”和“最高極”的企業，充分展現了東風日產超越同儕的企業實力和產品競爭力。

東風日產通過舉辦全民關注的大眾體育賽事和優雅小眾的高端運動，緊密貼合旗下全車型的客戶需要，實現全方面的無縫結合。不管是入門級還是高端車型的車主，都能享受不同的體育盛宴，通過富有激情、積極向上、感染力強的體育活動，領略東風日產創新的技術和卓越的品質，充分感受其“人·車·生活”的無限魅力。

來源：國際商報

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