奧迪0元起拍 掀微博營銷熱潮

近日以來，“新奧迪A4L 0元起拍”活動正在@奧迪邦 官方微博火爆進行，微博網友積極踴躍地參與競拍，評論、回復、轉發數量持續走高。顯然，此次活動已成為近期頗有影響力的熱點話題。

隨著互聯網的深入發展，人們已經不僅僅簡單滿足于傳統的網絡營銷形式，微博營銷漸成風尚。微博這種社會化媒體的興起，使人們越來越多地使用網絡獲取所需的信息，而不是從商家中獲得。隨著web2.0概念的影響，網民基于網絡社交關系的參與和分享習慣逐漸形成。微博可以說是天然的電子商務平臺，其基于狀態、關系、身份、會話、分享之類的社交，擁有大量的用戶基礎，根據個人喜好和關注的用戶群體形成了縝密的小圈子，相互影響相互依托。一個小小的微博活動，緣何引起網友持續的追捧，形成一股熱潮呢?

一、活動形式新穎，參與步驟簡單

以往人們購車是前往實體店進行選購，拍賣也是到專業的場所進行，而奧迪邦的“新奧迪A4L 0元起拍”活動，將購車和拍賣結合在一起，形式新穎。在活動中，網友只需點擊鼠標就能參與，大大降低了競拍成本的同時也使用戶更加簡單便捷的參與其中。活動特別之處還在于設置了幸 運競拍獎，即每整萬的競拍者都可以獲得精美禮品，有效的吸引粉絲持續關注。

二、打破時空限制，有效吸引廣泛參與

無論你在天南海北，無論白天黑夜，只要登陸“新奧迪A4L 0元起拍”活動頁面就能參與活動，打破了以往時間、空間對購車及拍賣的限制，有效擴大了受眾的范圍，有利于活動的持續進行。

三、發布活動的可讀性與持續性

做好微博營銷還要有對活動內容和特點的深刻理解與把控。與以往購車和拍賣的“一錘子買賣“相比，奧迪邦在“新奧迪A4L 0元起拍”活動期間，持續發布相關活動信息。對于網友而言這些信息具有一定的可讀性與新鮮感，從而形成持續的吸引力，不斷拉抬活動熱度。

四、對粉絲參與的鼓勵互動

微博營銷是一種基于信任的主動傳播，獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動。奧迪邦在發布活動相關信息的同時，積極與粉絲進行溝通交流互動，調動粉絲的參與熱情，形成長久的支持力度。

以上四大優勢的合力作用，使得奧迪邦“新奧迪A4L 0元起拍”活動的人氣一路飆高，成為網友們的熱捧焦點。通過活動，奧迪邦不僅提升了自身品牌價值，更使網友在前所未有的競拍體驗中獲得實惠利益。

來源：中國商報網

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