百視通獲2012年中國互動營銷學院獎

百視通在新媒體平臺營銷新模式再獲認可。近日，其“達人秀節目跨屏植入營銷”案例憑借互動性、精準性、創意性榮獲“中國互動營銷學院獎2011-2012年度優秀案例”。

百視通將光明乳業的維納農莊奶酪產品“潤物細無聲”地融入到百視通IPTV的達人秀節目中，有效地運用新媒體技術，原創節目《麻辣評委》的專題頁面、節目片頭和片中布景全面實現品牌植入。

百視通新媒體平臺，尤其是IPTV平臺兼具了傳統電視和互聯網媒體的特性。相比傳統電視，百視通有著更豐富多樣的廣告形式，TVC、圖片位、背景冠名,甚至為廣告主打造專屬的品牌專區，以及原創節目獨家植入。而相比互聯網媒體來說，百視通則可以通過分析不同的節目類型各自對應的受眾群體來幫助廣告主實現更為精準的廣告投放。

評審專家認為，百視通的節目播出還具有跨屏優勢，不局限于地點和收看媒介，可覆蓋最廣的人群范圍和最多的碎片化時間。以《麻辣評委》節目為例，不僅是在IPTV播出，互聯網電視、平板電腦以及手機客戶端等都可以收看到該節目，這意味著，百視通的廣告模式也能實現“一云多屏”，帶動營銷傳播面的最大化。

百視通摘得這項專業獎項，標志著運營IPTV七年以來，憑借其為千萬級用戶提供“媒體化”服務的專項技術、內容集成運營、本地化協同服務的經驗，在新媒體平臺的營銷模式、廣告決策、反饋分析已逐漸積累了深刻的實踐，并將新技術、新模式轉化成了實際的生產價值。

艾瑞咨詢研究顯示，新媒體的整體平臺營銷價值在近兩年的優勢已逐漸顯現，當用戶在某一類媒體停留的時間越長，就說明整個媒體的營銷價值越大。

百視通在新媒體平臺上對廣告價值的挖掘創新也在不斷嘗試，發布了首個新媒體內容指數，率先建立了新媒體“多屏”領域的專業收視與應用評估體系，為新媒體營銷提供切實參考數據；與秒針系統合作，打通在電視、網絡視頻、移動終端、數字電視等多屏媒體之間的整合GRP數據，幫助廣告主解決跨媒體優化的問題；群邑中國媒介購買數據長杜仲明表示，百視通為新媒體營銷創新所做出的貢獻，正促使數字電視和互動電視媒體步入新階段。

“中國互動營銷學院獎”由中國傳媒大學廣告學院、國家廣告研究院與《媒介》雜志聯合頒發，是國內廣告營銷界最具權威性和學術性的互動營銷大型賽事，每年對國內外最優秀的互動營銷案例進行評選和表彰，評選對象涵蓋媒體機構、廣告公司、廣告主，并由政府和協會領導、專家學者、業界精英、研究機構組成專家評審團。

來源：賽迪網

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