水井坊：創新營銷打造國際品牌

　　2012年，對中國超高端白酒品牌、積極引領中國式高尚生活和堪稱中國白酒文化典范的水井坊來說，可謂是在積極創新中不斷提升的一年。2012年，水井坊積極以傳播中國白酒文化為原點，借助“中網”賽事平臺，鎖定精英人群，創新融合文化營銷與體驗式營銷的體育營銷戰略，充分演繹中國式高尚生活品牌內涵，成為中國高端白酒行業中借體育賽事成功傳播品牌文化的范例。對此，業內專家認為，水井坊通過積極創新體育營銷戰略，有力地推動了其打造國際白酒品牌的進程。

　　攜手體育賽事，向精英人群傳播美酒文化

　　作為引領中國式高尚生活的高端白酒品牌，水井坊自誕生以來，便積極通過與體育賽事合作，借高雅體育運動的影響力，向偏好和參與高雅運動的精英人群展示水井坊600年的美酒文化，帶來中國式高尚生活美酒體驗。

　　1999年至今，水井坊持續13年獨家贊助“中國大城市業余網球團體賽”，該賽事被中國網球協會授予“中國網球傳統品牌賽事”稱號。2008年，水井坊與中國網球協會簽約，建立戰略合作伙伴關系，共同推進中國網球事業的持續發展。2008年北京奧運期間，水井坊酒成為“國家體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒”，這是進一步提升水井坊品牌知名度與美譽度，推廣品牌歷史文化的一項重大舉措。在與一系列體育賽事的深度合作中，水井坊積累了豐富的品牌傳播經驗，構建了點線結合的品牌發展戰略，同時，也為打造更完整、更系統、更具有創造力的文化體驗式體育營銷概念，奠定了較為堅實的基礎。

　　聯姻中網，文化體驗模式推動品牌國際化

　　有業內專家分析指出，在眾多國際體育賽事中，水井坊選擇了與自身品牌文化氣質高度一致、能高度吸引精英人群的中國網球公開賽作為合作伙伴，這一針對網球精英人群，創新融合文化營銷與體驗式營銷的體育營銷戰略，較好地助推了水井坊品牌的國際化進程。2011年，水井坊積極投入這一國際網球賽事。今年，水井坊作為中國網球公開賽白金贊助商，攜手“中網”以“優雅精神恒久典藏”為主題，通過舉辦“中秋文化盛宴”、中國傳統酒道表演等一系列富有中國傳統文化特色的公關活動，吸引了眾多海內外球星的參與。

　　據水井坊公司公關部負責人介紹，本屆“中網”水井坊品牌公關行為，是一項更加注重消費者的體驗感與參與感，極具文化性與互動性的高端精英層品牌體驗與大眾互動體驗活動，令水井坊酒與網球運動如出一轍的優雅氣質變得可觀可感，令每一位網球愛好者都感悟到水井坊所倡導的中國式高尚生活的品牌內涵。

　　可以說，在“中網”這一國際網球賽事平臺上，水井坊創新融合文化營銷與體驗式營銷的體育營銷戰略，成為推動水井坊高端白酒品牌價值升華的引擎。同時，讓源自歐洲的高雅時尚網球運動與以水井坊為代表的中國高端白酒文化相互碰撞，相互交融，展現了獨特的文化魅力，呈現了水井坊品牌國際化的宏偉藍圖。

　　近年來，水井坊積極借助體育營銷打造國際品牌。

來源：華夏酒報

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