“好聲音”旋風再襲，娛樂節目營銷走向新時代

　　近日，《中國好聲音》世界巡演中國十站發布會在北京召開。據悉，《中國好聲音》全球演出第一站落戶海口，將于11月16日在海口上演。此次“中國好聲音”演出陣容超強。那英、庾澄慶、楊坤、李玟、汪峰等指導的學員梁博、吳莫愁、金志文、張瑋、多亮、李代沫等將集體登臺演唱。各站巡演中，導師將率領各自的人氣學員上演巔峰對決，此外，周杰倫、鄭秀文、莫文蔚等歌手也可能參與到巡演中。

　　強勁的收視熱潮過后，“好聲音”旋風再次襲來，對于《中國好聲音》的評判與思考延伸至幕后。專家稱，《中國好聲音》正引領中國娛樂節目營銷走向新時代。

　　制播分離帶來創新活力

　　2012年，《中國好聲音》無疑是中國最亮眼的元素。開播后不到一個月的時間，《中國好聲音》的網絡信息覆蓋量就超過2億條，緊接著，好聲音官網我愛歌實現了節目的同步直播，節目迅速在網絡渠道蔓延，幾大視頻網站也紛紛創下過千萬的點擊播放量，刮起一股熱播浪潮。

　　《中國好聲音》的誕生緣起荷蘭的《TheVoice》。2010年，《荷蘭之聲》（TheVoiceofHolland）在荷蘭RTL4電視臺一經播出便穩穩吸引了300萬電視觀眾（占荷蘭總人口的18.2%）。2011年，《TheVoice》流入美國。經NBC重新包裝，全新上陣的《美國之聲》成為當年唯一一檔能夠叫板《美國偶像》的綜藝節目。在英國，BBC的數據同時顯示：《TheVoice》第一季第一期首播的平均收視高達842萬名觀眾，收視率達37.6%，并且遠遠超出英國版《舞動奇跡》甚至《英國達人秀》的首播收視。2012年7月13日，原版拷貝自荷蘭《TheVoice》的《中國好聲音》正式登陸浙江衛視，并一炮而紅。一時間，全世界似乎都陷入了“好聲音”的魅力無法自拔。

　　專業人士曹潔將《中國好聲音》的成功經驗簡要歸納為：真正的“制播分離”帶來創新活力。《中國好聲音》由制作公司和電視臺共同投入，共擔風險，共享利潤。在利潤的直接激勵下，制作公司與電視臺都會想方設法把節目質量提高，不吝惜制作成本，邀請非常專業的明星和制作人員，提高節目的品質。雖然是在浙江衛視播出，但《中國好聲音》的制作者——燦星制作，卻是有著《舞林大會》、《中國達人秀》驕人業績的制作團隊。

　　導師是朋友、哥們、閨蜜……

　　由國家文化發展國際戰略研究院李嘉珊副院長主持的北京第二外國語學院《中國好聲音》項目研究小組認為，《中國好聲音》采用導師對選手全產業鏈模式的打造，在選秀界史無前例，獨樹一幟，在被稱作“選秀末世”的今天創造了一個奇跡。“導師會對選手在下一輪比賽時的表現充滿期待。對于選手來說導師已經不再是高不可攀的名人，而是成為了朋友、哥們、閨蜜。所以，參賽選手更加努力練習，希望能夠讓導師看到他們的成長。”北京第二外國語學院《中國好聲音》項目研究小組成員對記者說。

　　另外，研究小組還認為，導師對選手進行全產業鏈打造也是節目成功的重要原因。在引入原版《TheVoice》的其他國家，節目結束后，除了節目本身的衍生品或是線上歌曲的繼續銷售之外，歌手簽約、演唱會、唱片發售等獲利環節都與節目的制作方沒有任何關系。《中國好聲音》選手的經紀公司卻把選手簽約以及簽約之后的商業演出等項目都收歸自己所有。而包括音樂學院、演唱會、音樂劇、線下演出等在內的全產業鏈，明星導師們也共同投入，他們無疑會利用自己的資源幫助打造全產業鏈。這種模式在以往本土的節目制作過程中也是全新的嘗試。

　　“好聲音”也遭質疑

　　《中國好聲音》迎合中國特色審美和價值觀，并非完全照搬原版的模式，而且根據中國人的口味進行改進與整合，從而使其更加符合中國人的審美觀念。而且，《中國好聲音》的評委均為國內知名音樂人，從而使節目影響擴大。4位導師分別代表了4種不同音樂風格，從而擴大了《中國好聲音》的受眾面，不僅局限于當代年輕人，也成為中年人甚至老年人喜聞樂見的節目。

　　當然，《中國好聲音》本身也有明顯的不足，甚至有業內人士稱，《中國好聲音》最多也就做這一屆了。很多觀眾都對節目的操作方式產生質疑，一些非常有實力的選手被“莫名其妙”地PK掉，而一些并不算優秀的選手卻被選中。北京第二外國語學院《中國好聲音》項目研究小組認為，節目進行總決選時選票總數未公開，以及投票方式不明確（如：節目未明確一部手機可以投多少票），導致公眾不知情，結果不夠清晰，真實性降低，觀眾對其產生疑問、爭議及不滿。另外，在媒體評審代表方面，每家媒體只有一位代表，不能足夠代表該媒體整體的意愿，過于片面；最后，節目盲選時間過長，選手身世背景大同小異，導致觀眾審美疲勞。（本報記者袁遠）

來源：中國貿易報

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