伊利跨界營銷成果顯著 “向上吧！少年”獲獎

日前，中國4A金印獎頒獎盛典在杭州舉行，會上，伊利谷粒多與“向上吧！少年”的獨家戰略合作獲得了中國4A媒體金印獎銅獎。“中國4A金印獎”素有中國廣告“奧斯卡”之稱，由中國商務廣告協會中國4A主辦，秉承公正、公開、創意至上的原則進行作品帥選，旨在樹立中國廣告創意的最高標準，褒獎出色的廣告創意。

　　伊利谷粒多：陽光鼓勵每一天

　　創建于2006年的中國4A金印獎，是征集評選中國最優秀的廣告作品和創意營銷活動。評委來自中國廣告界最權威的大師，獎項由創意金印獎和媒體企劃金印獎兩大類別共同組成。可以說金印獎的作品是中國廣告界優秀創意作品集結，而今年的獲獎作品則是從近九百件參賽作品中甄選而出。

　　“向上吧！少年”是專為90后打造的選秀節目，鎖定年輕、活力、時尚的人群，恰好與谷粒多品牌精髓所宣揚的“陽光鼓勵每一天”十分契合。伊利谷粒多與“向上吧！少年”強強聯合，共同鼓勵年輕人積極向上，勇追夢想，并傳遞了谷粒多健康、陽光的品牌主張。該節目吸引了超過20萬人次華人少年報名參與，網絡視頻的總訪問量達到5.7億，谷粒多達到了對目標受眾的精準營銷。

　　與此同時，新媒體營銷是各大企業品牌營銷的關鍵措施。“向上吧！少年”比賽過程全程由搜狐視頻、娛樂、播客、微博等資源全面推出，增加了品牌知名度。尤其，“向上吧！少年”的播出貫穿網絡與電視兩大平臺，突破了傳統的廣告投放，實現谷粒多的海量曝光，品牌宣傳事半功倍。

　　其實，近幾年來，伊利的跨界營銷方式上，不斷突破創新，贏得了各界的廣泛關注。去年，享譽全球的《變形金剛三》也有伊利的精彩亮相，一個牛奶的名字——“伊利營養舒化奶”也被全球千萬影迷們牢牢記住，“It’s Shuhua milk!”。更令人驚訝的是，這次價格不高于國內同類商業影片的中國品牌好萊塢大片植入，更是引爆各大新聞節目、娛樂節目和微博上的密集討論和持續關注。

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