泉企借助娛樂事件發動新一輪營銷　專家稱這是雙刃劍

郭晶晶大婚在即，“中國好聲音”余溫未退，這些娛樂話題，給泉州企業制造了品牌營銷的好機會。

“光棍節”互動營銷

11月11日是郭晶晶的大婚之日，其簽約企業中宇建材巧妙借助郭晶晶大婚和“光棍節”的機會，推出O2O（Online To Offline）互動營銷新模式。O2O的意思是將線下商務機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。中宇利用其原理，線上發布活動公告，在全國各地的實體店里通過海報、宣傳單頁、戶外廣告等形式溝通消費者，將線下消費者引導至線上參與互動，同時在線下專賣店組織活動，通過新浪微博發布到網絡上與網友進行分享。

“我們在官網上設置了活動專題，讓消費者參與互動。”中宇建材集團有限公司相關負責人全偉杰說，主要就是通過互動、促銷和留言祝福版塊，結合微博鏈接，達到既增加粉絲關注又能促銷的目的。

“好聲音”進展會

在日前舉行的中國糖酒會上，劉悅、王乃恩、金池，三位“中國好聲音”學員集體亮相，此舉是為了給泉州的好彩頭食品企業捧場。捧場的背后原因是因為好彩頭剛剛贊助了“中國好聲音”巔峰對決全國巡演活動，簽約儀式就在福州舉行。此前好彩頭剛剛在天交所掛牌，此番舉動無疑是劍指旗下糖果的年輕消費群體，期待能借“好聲音”真正博出“好彩頭”。

“在做品牌投入時一定要抓住亮點，‘中國好聲音’正是中國這個階段最好的亮點。”好彩頭執行總裁陳忠實說，另一方面，好彩頭70%的消費群體是中學生和大學生，正好與喜愛“好聲音”的人群高度吻合。

據悉，借助娛樂事件推廣品牌的企業還有來自南安的金鹿日化股份公司，其緊跟娛樂節奏，參與贊助蔡依林的演唱會，希望借此獲得更多年輕人的認可。

專家稱這是雙刃劍

“借助明星效應有時就像押寶一樣。”專業品牌營銷人士鐘先生認為，這樣一來，有好事當然皆大歡喜，但是由此產生的風險也不小，一旦明星或是整個娛樂事件有什么負面消息，就會間接影響到企業品牌形象，因此雙方在最初“相親”階段需要進行多方面的考察。另外，企業還需要注意的是，明星的民眾記憶度肯定強于品牌，參與娛樂事件營銷的企業也不止一個，如何能令自己的企業獲得最大的曝光率，這是很考驗企業智慧的。（記者 王宇靜）

來源：東南早報

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