全民娛樂營銷 康佳手機代言人海選新時代

全民造星是一種社會形態，自湖南衛視“超級女聲”開創全民娛樂以來，瞬間得到社會追捧。“當年超女引發的瘋狂是當時的歷史造就了的奇跡。”中國傳媒大學電視與新聞學院教授劉宏這樣評價05年的超女瘋狂，“超女更多是吻合了新生代觀眾的特點，開放、青春、有一定的反抗主流色彩。這種全民造星節目為草根文化的發展提供了廣闊的平臺，調和了藝術精英化與藝術平民化的矛盾。”

時隔7年，全民造星已不僅僅存在于電視界，自從蒙牛初期憑借“超級女聲”迅速崛起之后，企業界開始關注這種新的娛樂營銷形態。

尤其是我們身邊最熟悉的，也是日新月異發生著變化的行業智能手機行業。智能化讓手機行業徹底打破了傳統的營銷手段，改寫了廠商與用戶之間的溝通方式。手機廠商不得不面對如何有效的與用戶互動的難題，為此，iphone加強用戶體驗，OPPO發展線下活動，小米發力網絡炒作，魅族黃章論壇營銷……無不是為了在轉型到來之前，盡早實現與用戶溝通方式的轉變。

而康佳手機，要的不是具體溝通形式的轉變，而是要締造一種用戶互動文化，一種營銷形態，一種生活方式。

反權威、反主流的新生代們，不同于七零八零后，他們追崇的不再是某某明星的大牌，而是追崇能讓其成為明星的舞臺。為此，康佳手機順應時代，打破傳統營銷思維，在中國企業界中率先開創草根代言新時代，該活動既得口碑又親民，一舉多得。#尋找百變自我#活動依托微博等社會化媒體和官方社區，面向全國手機用戶海選繼第三代代言人。據了解，康佳手機第一二代代言人分別是周潤發和張曼玉。

有業界專家認為，在國產手機競爭白熱化的今天，康佳手機從草根網民中選取代言人走出了廣告的代言的新路子。與OPPO、金立等傳統廠商的明星代言不同，海選代言人的方式更符合“草根為王”的時代潮流。一方面，隨著經濟的發展、生活的富足，人們的自信心不斷增強，表現欲也隨之高漲，越來越多的人喜歡在社交媒體上通過自拍分享的方式來表現自己;另一方面，企業也需要一種方式來親近消費者。通過線上海選代言人的方式，一方面可以滿足這部分人的表現欲望，成就他們的明星代言夢;另一方面，也擴大了品牌的影響力。相比于巨星代言的方式，草根代言的方式無疑也更具有成本優勢。

隨著互聯網對人們生活的影響不斷滲透，網民，這群互聯網內容的生產者與消費者成為了推動改變世界的力量。名人的光環在草根網民的沖擊下逐漸蛻變，或許更多的企業也將會認真思考，品牌該有誰來代言的命題。

來源： 千龍網

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