奇瑞借勢體育營銷 全面提升品牌形象

它是自主品牌汽車的扛旗者，它自誕生之日起便肩負起振興民族汽車工業的重任，它是自主品牌的“明星”，它叫奇瑞汽車；他是首個入選NBA的亞洲人，他叱咤球場20年依然游刃有余，他是中國籃壇的“明星”，他叫王治郅。2012年3月，這兩大“明星”因為東方之子品牌走到了一起，兩者成功攜手，讓廣大消費者目睹了他們高度契合的東方精神。

近日，自主實力“明星”奇瑞汽車再次攜手新東方之子品牌形象代言人王治郅出席了合肥車展，并推出了“大郅車展零距離 奇瑞聚惠送豪禮”現場簽售活動，為廣大車迷、球迷奉上了雙料驚喜，也引燃了本次車展最大的爆點。

實力派的攜手：“明星”與“明星”的相遇

首次參加全國男籃八強賽，便憑借驚人天賦和炫酷球技迅速竄紅的王治郅，20余年后的今天依然是中國男籃不可或缺的實力派，無論他走到哪兒，都有不計其數的“粉絲”為他吶喊助威。一直為王治郅拼搏的精神及精湛的球技所感動的，還有自主品牌領軍車企——奇瑞汽車，而這份感動也迅速轉化為了實際的行動。2012年3月份，奇瑞汽車正式邀請王治郅作為東方之子品牌形象代言人，車壇的“明星”和球壇的“明星”終于走到了一起。

業內人士將奇瑞汽車與王治郅的跨界聯姻稱作“門當戶對”，誠然，奇瑞汽車作為自主品牌楚翹，一直以來都以不斷求精求變的精神為國人造好車，如今其全面出眾的綜合實力，已連續十年創下自主品牌銷量第一，產品遠銷八十多個國家和地區，向世界證明了中國制造的實力，是中國車壇當之無愧的“明星”。而王治郅作為亞洲籃壇的實力巨星，以其非凡的球技叱咤籃壇數十載，貢獻了無數關鍵球，也向世界證明了中國力量的澎湃，是無數球迷心中的“明星”。如此高匹配度的中國精神，廣大消費者早已感受。而在近期合肥車展上，中國籃壇上的“明星”再次與自主汽車品牌的“明星”碰撞出精彩的火花！

作為知名度甚高的王治郅，在奇瑞展臺的現場簽售助陣無疑是本次車展的一大亮點。而為了讓更多消費者贏得與大郅零距離接觸的機會，奇瑞特推出了“大郅車展零距離 奇瑞聚惠送豪禮”大型活動，讓廣大車迷及球迷與王治郅著實“親密”了一把。

攜手的契合點：優勢與優勢的合二為一

奇瑞新東方之子與王治郅的攜手，具有很多內在的合作點，比如都是汽車界和亞洲球壇的常青樹，分別擁有廣泛的用戶和廣泛的球迷。新東方之子的目標消費者和王治郅的粉絲年齡分布有一定的重合性，奇瑞推出的新東方之子，很大程度上滿足了這一年齡段消費者的用車需求。

那些伴隨王治郅同時代成長起來的球迷，目前已經成為各階層的中堅力量，他們有著強大購買力，性格上也比較內斂和低調，經歷人生創業的艱辛和酸甜苦辣，座駕也是對人生的肯定，他們喜歡寬大的乘坐空間和優雅大氣的外觀，如同生命的動力一樣源源不斷，而新東方之子正是擁有著寬大的空間設計及一系列的前瞻科技配備，非常適合那些低調而穩重的目標消費者。這樣的合作，將王治郅與奇瑞新東方之子成功的聯系在了一起，取得了雙方共贏的效果，可謂是國內汽車體育營銷鮮活案例。

影響力的助推：銷量與認知度的雙效提升

“王治郅作為形象代言人，將有力的提升新東方之子的品牌知名度，為2012年新東方之子銷量節節攀升奠定了基礎。”奇瑞高層領導向媒體表示。事實確實如此，王治郅代言新東方之子，的確對新東方之子的品牌影響力及銷量起到了助推效應。

作為奇瑞汽車的重磅車型，新東方之子自從今年5月份上市以來，市場銷量和人氣不斷攀升，上市僅半年多已成功躋身主流B級車之列，銷量增幅十分明顯。東方之子已經有著8年的品牌歷史，新東方之子的上市完善了奇瑞汽車的產品陣營。在中國B級車市場上，新東方之子以創新科技和優雅大氣外觀的消費風潮，鞏固了新東方之子主流B級車型的市場地位，也促進了奇瑞汽車在國內市場上品牌高度和市場口碑的雙雙提升。

奇瑞領導在合肥車展談到：“合肥等城市是國內目前和將來汽車消費的重要市場，誰在這些城市贏得品牌優勢，誰就能夠贏得未來的消費市場。借助王治郅強大的號召力，奇瑞新東方之子找到了一個提升品牌影響力的有效方式。在奇瑞便捷的銷售網絡和卓有成效的品牌建設下，相信奇瑞新東方之子在未來的市場潛力還將進一步釋放。”

可以說，奇瑞汽車每年的增速都超過了行業的平均水平，表現出極強的競爭力，這樣的競爭力來自于公眾對奇瑞品牌的認知度已經明顯提高。在十余年的時間里，奇瑞汽車全球用戶已經突破400萬，對于一個自主車企來說，這樣的成績充分印證了其品牌實力。如今，新東方之子借助成功的體育營銷，使消費者清晰認識到新東方之子是一款高技術含量的主流B級車，其技術含量、美譽度均大幅提高。相信伴隨著新東方之子在國內市場占有率的不斷提高，以及王治郅個人影響力的延伸，新東方之子美譽度及銷量將躍升到一個新的臺階。

來源：網上車市

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