寶潔調整推廣戰略：收縮電視廣告發力網絡營銷

全球快消品巨頭寶潔第一財季利潤降低6.9%，營收大降，寶潔首席執行官的麥睿博也再次面臨被“彈劾”的危險。

　　據羊城晚報報道，重壓之下，麥睿博表示接下來要“創建強有力的創新渠道，積極降低成本，努力提高生產力”。

　　作為全球最大的廣告主，寶潔的廣告費用從2009年的75.19億美元飆升至當下的93.15億美元，麥睿博也多次被投資者詬病“廣告費和市場推廣成本上升導致業績接連下滑”。因此對其“降低成本”一說，有分析人士直接理解為收縮電視等傳統廣告。

　　實際上，麥睿博今年年初時已放出風聲：“我們的廣告費占了公司銷售額的9%至11%……我相信廣告支出的增速將會放緩，當前新媒體層出不窮……這一領域有更為多元化的廣告渠道。”不過，寶潔中國區有關負責人卻向記者否認了“直接收縮傳統廣告”以及杜子建微博上的說法。但無可否認的是，在電視上一度狂轟濫炸的寶潔旗下“汰漬”、“海飛絲”、“佳潔士”、“舒膚佳”和“SK-II”等品牌的廣告已明顯減少，只剩下“玉蘭油”在獨撐大局。

　　羊城晚報記者同時獲悉，寶潔中國正在定制一款社交游戲，可通過游戲中體驗產品并通過完成任務賺取金幣。據悉，寶潔正跟屈臣氏談合作，玩家可用游戲中積攢的獎勵到屈臣氏優惠購買寶潔產品，在屈臣氏購買寶潔產品也能獲游戲道具。

來源：中國經營網

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