看憤怒小鳥與麥當勞的跨界營銷

一個是快餐連鎖業老巨頭，一個是游戲行業新霸主。當麥當勞和憤怒的小鳥碰在一起，會發生什么有趣的事情呢？

在肯德基就餐的顧客，發現自己的漢堡被綠豬搶去了。怎么辦？把綠豬的天敵——憤怒的小鳥召來！這是TBWA上海和TBWA游戲合作發起的一場營銷活動。憤怒的小鳥為麥當勞特制了一款游戲：來麥當勞餐廳就餐的顧客可以獲得麥當勞獨家關卡和免費道具。 除了移動端和PC端的游戲，這一營銷活動還包括社交媒體和戶外廣告的投放。顧客們還可以投票決定在哪座城市的麥當勞餐廳外建設一個真實的“彈弓”。

營銷點評：

1、麥當勞與憤怒的小鳥“異業合作”的基礎是一致的目標人群。

麥當勞的目標客戶群體是年輕人，而這也正是剛入中國市場沒多久的憤怒的小鳥所要鎖定和追逐的目標人群。

2、雙方優勢渠道形成互補。

麥當勞以線下實體店渠道見長，憤怒的小鳥以線上虛擬世界的渠道稱雄。兩者以定制游戲為媒介完美結合，可謂相得益彰。

來源：市場部網

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