"雙節"將至 蘇寧以跨界營銷迎戰

中秋國慶“雙節”來臨前夕，上海蘇寧宣布，借助一年一度的上海購物節商業盛典，上海蘇寧正式啟動跨界營銷聯動：國慶蘇寧線上線下雙渠道協同樂購仕雙品牌，目標銷售25億元，全渠道發力中秋國慶市場，目標設定近50%的同比規模增長幅度。

以往，家電行業習慣于在大節慶前密集開店，但是上海蘇寧今年國慶假期首次將不再安排新店開業。相比往年，今年家電行業轉型的心情顯得更迫切，在消費增長乏力的背景下，連鎖的空間已經出現瓶頸。

“家電行業單一渠道唱獨角戲的時代已經一去不返”。上海蘇寧總經理范志軍認為，電商增長率高，實體店規模高，但單純的渠道都不稱之為主流，主流是線上線下的協同。

值得注意的是，上海蘇寧還宣布首次打破線上線下價格瓶頸，從本周開始實行同價銷售，解決顧客“買家電到底選電商還是實體店”的困惑。長期以來，家電行業被關注的焦點都集中于線上線下兩種模式的價格比較。范志軍認為，這種狀態必須改變，電商和實體店兩種模式的價格趨同已經是大勢所趨，兩者之間應該是“選便捷”或者“選體驗”的差異。

來源：國際金融報

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