企業微營銷能走多遠？

當人們對網頁跳出的廣告熟視無睹、對視頻放映前的廣告植入心存憤懣時，便預示著網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠。此時，微電影以略帶“小清新”的面目亮相于“聽”煩了傳統營銷方式“陳詞濫調”的廣告商面前，吸引力自然非同凡響。

微電影從一出生似乎就確立了一套可操作的商業報答機制：制片方與廣告主結合，在故事短片中進行品牌植入。借此，一些民間DV劇高手迅速發展為專業的微電影制作團隊。對他們而言，只需一些不影響作品表達的廣告植入，就可以獲得高額回報，何樂而不為呢？

近日，騰訊視頻攜手聯想、陸川聯手打造“9分鐘微電影競標賽”。

在整個在線視頻行業，傳統的UGC已經滿足不了用戶的多元化需求，原創自制內容的開發才是競爭重心。據了解，優酷、搜狐視頻、愛奇藝等視頻網站都將微電影作為其開展首創內容的重要方案。在土豆與優酷強強聯合后，在視頻業勢單力薄的騰訊自然不會坐以待斃，騰訊視頻可以抓住這次機會彎道超車，通過大劇內容版權采買和自制劇出品兩方面打造內容差異化，增加市場占有率。

同時，優質的原創視頻不僅能夠在短時間內獲得較高的點擊量，對于廣告主也具有強大的吸引力。這也是微電影大賽能夠獲得聯想等廣告主親睞的原因所在。對于聯想來說，通過贊助提升品牌形象才是其最終目的。要知道，時下娛樂圈最火的名詞便是微電影，聯想可以借微電影擴大影響力，引起廣大網民的共鳴。這是一種文化銷售策略，使文化與消費者的精神融為一體，體現出企業的人文關懷，市場效果不言而喻。

從表面上看，三強聯合不僅為微電影業帶來了良好的發展契機，也為騰訊和聯想“做足了面子”，但對于企業來說，想通過尚屬“幼年”的微電影進行營銷，仍是一件值得三思而行的事情。

就微電影行業本身而言，其看似圓滿的商業協作卻頗受坊間非議——廣告味太濃。更有戲言稱，微電影其實是加長版的廣告。視頻網站、影視公司、廣告公司投資微電影，無非是希望“以微知著”，達到對品牌建設“四兩撥千斤”的作用。處于初級“廣播式”階段的微電影廣告或許在現在仍能被寬容的受眾接受，但畢竟微電影的傳播須依托微博等社交或分享媒體，而全國網絡用戶數量遠遠無法和廣播、電視、報紙傳統媒體的用戶數量相比，同時，微電影制作起來費時費力費錢。據了解，理論上，在“漫山遍野”的微電影中，真正盈利的屈指可數，難以躋身主流。如果不思進取，在日新月異的新媒體環境下，微電影這種新的營銷方式未來的路，真的不好走。

來源：中國貿易報

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