騰訊視頻：搶占社會化媒體營銷制高點

10年前，一家人常常圍坐在電視機前，津津有味地欣賞著各種娛樂節目，電視成為當之無愧的媒體老大;10年后，隨著互聯網的普及，人們的媒體娛樂習慣發生巨變，網絡扮演著越來越重要的角色。

　　據最新調查數據顯示：當前，在一天不同的時間段，網民登錄在線視頻的比例整體上已經超過看電視的比例，尤其是晚上8點到10點的傳統黃金收視高峰已經被在線視頻媒體占領。受眾媒體消費習慣的改變，導致電視媒體進入“輕度收視時代”。

　　事實上，電視媒體的你傳我受、單向線性式傳播，一直難以滿足媒介用戶的多維使用需求。正是這一媒介消費現狀，使得以騰訊視頻為代表的在線視頻發展風起云涌，成為增速最快的網絡視頻應用。據艾瑞最新統計數據，騰訊視頻的月用戶覆蓋量達到22745.30萬人，已經躍升至行業第二位，同時也創造了讓人欽羨的廣告營銷價值。

　　騰訊2012年第二季度最新財報數據顯示，網絡廣告業務收入為人民幣14.198億元，二季度網絡廣告收入比上一季度增長62.9%，達到人民幣8.797億元。這其中，騰訊視頻平臺的收入季比翻番功不可沒。

　　互聯網相關分析人士認為，騰訊二季度網絡廣告持續的大幅度增長和行業領先，得益于騰訊視頻產品端的發力，各個新媒體平臺的貢獻。騰訊視頻平臺流量大漲，視頻品牌展示廣告獲得廣告主認可，導致業績快速增長，收入季比翻番。

　　自騰訊視頻正式上線以來，打通了騰訊網、騰訊微博、騰訊Q–zone等騰訊核心平臺，制定“iSEE內容精細化運營”戰略，通過多平臺聯動，開展視頻資訊化、視頻互動化和視頻社交化運營，實現了視頻內容多出口、傳播角度無縫隙，這些優勢成為騰訊視頻被廣告主看重和親睞的原因。

　　在今年歐洲杯以及倫敦奧運期間，騰訊視頻強大的社會化媒體特性就得到了充分展現。倫敦奧運期間，騰訊視頻日均播放量超2億，成為國內在線視頻網站在奧運大戰中的最大贏家。騰訊視頻直播2012年歐洲杯期間，總播放量超過3400萬，單場平均觀看次數110萬，點播總觀看次數為前所未有的4.7億，平均單場點播突破1500萬，騰訊內外推廣資源共為歐洲杯帶來曝光3,600,102,563次。這些都堅定了廣告主對騰訊視頻社會化營銷絕對優勢的決心，并加大在線視頻營銷占比投放。

　　對于廣告主而言，社會化營銷的低成本、高互動、精準定位優質用戶的優勢也促使他們積極主動去擁抱社會化媒體，實現更高的營銷ROI，帶來社會化品牌營銷價值。以社會化為優勢的騰訊在線視頻，由于其具備可互動、可分享、可關注的特性更是受到廣告主的青睞，千萬級以上戰略性視頻廣告投放頻頻出現，眾多品牌轉向視頻營銷，將長視頻網站廣告投放納入自己的營銷戰略規劃。

　　據艾瑞數據分析預測，未來4年網絡視頻市場規模將保持高速增長態勢，2014年達到160億元。對此，騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示，“國內視頻社會化營銷時代已經到來，在未來3-5年，90%的流量都將來自視頻。而社會化營銷價值的實現有賴于廣告主與媒體平臺之間的共同努力。騰訊在社會化廣告上的創新以及眾多知名品牌廣告主對社會化廣告的積極嘗試，為未來的營銷方向提供了參考范本。騰訊視頻也會加大力度為我們的用戶實現社會化營銷價值，給在線視頻行業的社會化營銷發展帶來全新的借鑒意義。”

來源：中國經濟網

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