網秦打造微電影營銷夢工廠

自2010年以來，微電影熱潮席卷互聯網，通過視頻網站和社交網站的平臺，微電影以其特有的藝術魅力和傳播手段，迅速成為最具感染力、傳播性的視頻內容。如今，微電影已開始從草根原創的影視作品，搖身一變成為品牌廣告主的新寵。

繼手機終端諾基亞、網絡游戲人魚情緣、甚至鋁型材行等等均借助微電影為自己新產品上市做宣傳后，移動互聯網企業網秦也緊隨涉水，在今年6月份推出“安全哥”系列微視頻進行推廣，并輪番轟炸優酷、騰訊兩大平臺，點擊量破百萬。

微電影：藝術與廣告的結合體

中國知名視頻分享網站56網副總裁李浩表示相比傳統廣告，微電影更接近于廣告與藝術的結合。“微電影在藝術性和商業性之間找到一個良好的平衡點。微電影絕不應該是加長版的廣告，而是要以內容取勝贏得觀眾。品牌信息與微電影的結合不能是生硬的，而是要潛移默化地融入其中。”

在微電影出現前，各大廠商將目光更多的聚焦在影視營銷中，變形金剛上映時，中國三大品牌在美國大片中的精彩穿插成為亮點，而網秦也在今年4月也宣布正式與海潤影視簽約，植入年度大片《毒戰》，宣布邁入跨界營銷第一步。而隨后不久，網秦借影視營銷的余溫，在優酷、騰訊隆重上映微電影系列“安全哥暴打惡貞子”，吸引大批網友關注。

“電影代表著故事，微電影則又比電影多了短小精簡的優勢，可以更好的將企業的理念灌入其中”網秦CEO林宇對記者說道，他認為微電影非常適合與品牌營銷結合，一部成功微電影的傳播效果是廣告不可比擬的。

趣味創意：安全哥與惡貞子

微電影之所以吸人眼球，因為它在短暫的時間里給你敘述了一個完整的故事，在移動互聯網碎片化的時間下，提供給大眾一個新的休閑方式。廠家的難點就在于，如何光明正大的將產品與故事融為一體，還不讓消費者感到反感。

網秦此次微電影在優酷上點擊量達到了115.2萬，惡搞夸張的手法配合貞子這個恐怖元素，讓整個影片獨樹一幟。在網友回復中，不少人覺得這個頭戴安全帽、戴著黑邊眼鏡的安全哥非常像網秦CEO林宇。對此，市場部的負責人陳先生表示，在初期設置角色的時候確實有考慮象征網秦及林宇的安全帽元素，安全帽加超人裝的形象可以加深人們的印象，將網秦化身為手機的安全超人。不過，演繹這個角色的演員與CEO相像純屬偶然。

對于貞子的選擇，陳先生坦言是經過深思熟慮的：“當時正巧日本上映貞子3D電影，貞子熱再度來襲，貞子恐怖、無處不在、行蹤詭異的形象特征與手機病毒極其相像，我們正好借上了這股東風。”

社交電影營銷：僅是網秦整合營銷冰山一角

在采訪網秦市場部負責人時記者了解到，此次網秦的微電影傳播僅是網秦整合營銷的冰山一角。微電影的上映期正式網秦全球換標當天6月11日，而此時，網秦與騰訊合作共同舉辦的“安全感大調查”活動也正式啟動。同一天、同一時刻、不同平臺同時發布網秦信息，微電影的超高人氣為網秦帶來大量的消費者參與網秦的大調查活動，突破 1萬6千人。

3個活動通過不同渠道、不同方式在一個時間點爆發，這樣的營銷模式并不常見，網秦這次勇于嘗鮮得到不錯的回報，據網秦產品部內部人員透露，在活動期間，網秦產品下載量平均上漲30%，其中通過觀看視頻進入產品下載頁面的占比高達60%。

網秦近來不斷嘗試新的營銷方式，跨界娛樂營銷、微電影營銷、平臺整合營銷……對于每一次的改變，網秦CEO林宇都表示非常認可與欣慰：“企業發展第一是要擁有過硬的產品，第二則需要強大的市場傳播，讓大家認識我們、了解我們、相信我們。網秦在未來還會有更加豐富新穎的品牌營銷模式。”

來源：通訊世界網

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