旅游微電影營銷不能盲目效仿

據報道，紹興今年已推出3部旅游微電影。從3月開始，《櫻為愛情》、《櫻為愛情II·五月之戀》以及《愛在紹興》相繼推出，讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入，帶來幾百萬元的門票”的甜頭。

　　微電影主要利用新媒體播放，傳播主題更專業，與受眾的互動性更強。在《愛在紹興》的微電影中，平日忙于工作的父母帶著兒子游紹興，圓了兒子的夢想，彌補了父母們內心的歉疚。該片上傳到各大網站不到一周，就吸引了60余萬次點擊。中國當下有5.13億互聯網用戶和3.56億手機網民，微電影營銷對旅游業的推動作用不言而喻。

　　今年以來，旅游微電影的營銷價值日益凸顯。浙江省首部旅游音樂微電影《離開溫州一小時》，于今年3月在仙居拍攝完畢，電影應景地采集了許多油菜花田的美景，看過該片的網友紛紛留言表示要去仙居看油菜花。再如紹興的幾部旅游微電影融合了諸多旅游營銷要素，從描寫男女愛情到家庭親情，從主推景區風光到凸顯古城文化，從單純游走到旅游六要素，把營銷組合手段與文化營銷納入其中。

　　微電影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，成為營銷的重要武器。

　　以凱迪拉克為例，為宣傳其新品轎車，斥千萬元巨資推出《66號公路》短片，引發上億次網絡點擊。這一效果是其他營銷方式很難在短時間里達到的。

　　旅游微電影完全有可能在未來的旅游營銷中發揮更加重要的作用。

　　業內人士大膽預估，微電影引爆的產業——如果可以把微電影看作一個新產業的話——其產值在未來5年內會破百億。但是它的濫用以及由此帶來的問題需要引起我們足夠的注意。

　　旅游微電影與一般微電影有著本質的差別。旅游微電影的立足點在營銷，既不能完全超脫于商業味，又不能把赤裸裸的營銷目的展示出來。從這方面來看，它更多屬于公共關系的范疇，這就需要策劃與創意。

　　一些地方或機構看到旅游微電影的效應就盲目仿效，在鋪天蓋地之后，難免擺脫千篇一律的毛病。現在有些旅游微電影的濫情問題已經很嚴重。旅游微電影如何有自己的獨特性，是需要制作者花大力氣考慮的。

來源：中國旅游報·第一旅游網

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