“最美惠州”微博營銷旅游

盛夏時節的鵝城惠州，來自國內外旅游界、攝影界的多位知名博主齊聚于此，參加由惠州市旅游局主辦的以“暢游惠州·微傳幸福”為主題的“中華旅游名博惠州行”活動。博主們游覽惠州西湖、巽寮灣、大亞灣等60多個景區景點，通過各自微博傳播惠州美景。據統計，活動發布旅游微博2800多篇，博客文章近60篇，博文被轉發120多萬次，評論160多萬次，惠州旅游微博營銷帶來了新高潮。

事實上，2012年可謂是惠州旅游微博“元年”。今年5月，惠州旅游局在騰訊、新浪、網易、搜狐四大網站同時開通官方微博——“最美惠州”，開啟惠州旅游微博營銷的大幕。僅4個月時間，“最美惠州”每個微博上平均發帖超過2100條，粉絲數量已超過11萬人，關注度位居廣東省旅游官方微博第一位。

最親民營銷方式

有人說，微博時代，讓每一個平民都有了“話語權”，只要對微博利用得當，就能以最低的投入撬動最大的傳播效益。而這正是“最美惠州”的倡建者黃細花所看重的。黃細花，惠州旅游的“新科”掌門人，3月份剛剛上任，“微博控”的她就立即著手籌備開通惠州旅游官方微博。身為全國人大代表的她非常重視民意。她認為微博是最貼近老百姓的傳播方式，利用這一平臺可以把惠州旅游推廣到千家萬戶，深入人心。在談到微博營銷之道時，黃細花說：“近年惠州旅游取得突飛猛進的發展，宣傳推廣的不斷開拓和銳意創新功不可沒。從傳統單一的平面宣傳、到結合多種媒體進行立體化宣傳，再到利用節慶、假期集中造勢、通過商業運作進行推廣以及借‘惠貨北上’之機進行宣傳等等，惠州旅游一直在不斷探索前行，走出了一條具有‘惠州特色’的旅游推介之路。”

微博效應初現

微博營銷，對惠州旅游而言，是一種全新理念。如何讓它成為旅游發展的長效推動力？是一個全新課題。為此，惠州市旅游局專門成立了“微博工作小組”，印發了《最美惠州官方微博日常維護及宣傳推廣工作方案》。全局上下憑著一股對行業的熱愛和對事業的執著涉足網絡，個個開微博，人人促宣傳，令微博推廣效應短期內產生較大突破，引發網友關注。而微博也逐漸成為宣傳州旅游的最佳窗口。 從“最美惠州”上，網友們不僅僅可以了解到惠州旅游資源，還可及時獲知惠州旅游發展的最新動向，比如惠州市首批旅游質量監督志愿者的公開招募活動、2012惠州導游大賽等活動，網友們都可以通過“最美惠州”及時獲悉。

啟動之初，“最美惠州·微發現”——首屆惠州旅游創意大賽也成功推出。活動時間從5月19日中國旅游日起，至9月27日世界旅游日結束。據黃細花介紹，“最美惠州”將有資源介紹、產品宣傳、線路推介、節事活動直播、旅游提示、旅游常識、旅游好人好事、旅游英文推介、縣區旅游動態等11個類別的信息發布渠道。就在不久之前，2012惠州旅游產業網絡營銷培訓班在惠州會展中心開班。全市旅游系統干部職工匯集一堂，聆聽機會難得的網絡營銷課程講座。

惠州市旅游局要求各（縣）區旅游主管部門及全市旅游企業在8月底之前要注冊并上線官方微博，并且做好官方微博日常維護工作，加強與“最美惠州”的交流互動，形成全市旅游微博網絡互粉態勢，全面升級惠州旅游魅力，打造獨具影響力的旅游產業微博信息發布廳。如今，惠州境內，康帝國際酒店官方微博、惠東縣旅游局官方微博“山海惠東”、巽寮濱海旅游度假區官方微博“醉美巽寮”、龍門縣旅游局官方微博“悠游龍門”等多個微博已相繼開通，惠州旅游微博營銷基石初奠。

來源：中國旅游報

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