紹興黃酒使用現代營銷新手段

隨著互聯網、電子商務的崛起，傳統紹興黃酒的營銷方式，正在悄悄地進行一場新的變革。用傳統營銷方式做了15年黃酒生意的紹興塔牌黃酒銷售有限公司總經理諸清理，去年初大膽地提出要將紹興黃酒的銷售模式從傳統引向現代，同時希望通過網絡這個平臺，擴大紹興黃酒的銷售和黃酒文化的傳播。

　　近幾年，紹興黃酒的銷售在很大程度上受制于消費群體的地域化和老齡化，而如何拓寬這個市場，是諸清理一直以來思考的問題。

　　“難道是紹興黃酒不適合年輕群體的口味嗎？當然不是。既然電子商務是未來發展的一個潮流，那這個潮流里面的消費主體一定是年輕人。如果在傳播過程中，能讓這些年輕人把自己‘浸’在紹興的黃酒文化里面，顯然他們會因為欣賞這種文化而去消費黃酒的，我們要做的工作之一，就是讓他們去感受這種文化。”諸清理說。

　　“酒香不怕巷子深”的傳統營銷觀念，正在被紹興酒企擯棄，而代之以“酒香也要勤吆喝”理念。近年來，紹興的一些大型黃酒企業，開始在央視、香港鳳凰衛視等全球、全國性媒體的營銷宣傳為主，地方性媒體的營銷宣傳和戶外廣告為輔，并加大網絡推廣力度，積極嘗試新型媒體如動漫、電影植入式廣告、微博、微電影、歌曲等營銷手段，讓更多消費者，特別是年輕消費者了解紹興黃酒、喜歡紹興黃酒。

　　2011年12月9日，紹興黃酒原酒電子交易平臺在華夏銀行正式開通。意味著紹興黃酒原酒交易像股票一樣可以自由買賣。紹興黃酒原酒交易突破實物交易，進入電子商務交易平臺，開創了紹興黃酒營銷新紀元。

來源：浙江科技新聞網

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