奧運營銷：不僅賣東西這么簡單

　　眼下，不少商家抓住奧運這個有利時機全力促銷，其中，促銷手段也不足為奇，說穿了無非又是價格戰，更小的賣家則干脆直接把自己售賣的產品冠以奧運之名，收獲頗豐。盡管現在看來，大小商家在奧運期間的銷售不錯，但對于消費者來說不免“審美疲勞”———還有沒點新鮮的？

　　什么是“奧運營銷”，在網絡中檢索，得到的答案是：借助奧運賽事為載體來推廣企業的產品和品牌的市場營銷活動，是將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業文化的一種戰略。企業圍繞奧運賽事除了投入贊助費外，采取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，力爭在一定的時間和空間內形成一個品牌的溝通高潮，產生轟動效應。

　　不難看出，奧運營銷其實是個很深的經營之道，甚至已經被上升到企業文化戰略的層面，而且角度也是多化的，不僅是賣東西這么簡單。

　　但現在普遍的情況是，我們并沒有在奧運營銷中看到公益和文化的影子，在消費者眼中，奧運營銷已經被商家定性為單純的銷售。當然，不能否認的是，營銷的目的就是銷售，但如此恐怕不是長久之計。如果，能夠借助此次奧運的機會，讓廣大消費者把對奧運文化對體育精神的理解更深入，把文化普及的更廣泛，讓更多人認識體育認識運動的重要性，這樣的話，商家的產品可能更容易賣，甚至可能，過了奧運熱潮也依然會呈現“細水常流”的銷售狀態。

　　總之，奧運營銷別總盯著眼前這點事，在銷售數量的背后，還大有文章可作。（晨亮/文）

來源：消費日報

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