企業借勢奧運營銷方法談

每逢國際或大型體育賽事期間，都會有大批的企業，開始展開一系列與賽事相關聯的營銷活動。倫敦奧運進行時，網絡作為信息傳播速度最快的媒體，視聽互動相結合，使得各大門戶網站紛紛上演視頻爭奪戰和各種花招吸引網友關注，網友可隨意發表觀點，評論不斷。奧運不僅在遙遠的倫敦打的火熱，同時也在網上形成了一大熱潮。企業都想借著這股東風，擴大產品或品牌宣傳。

　　在網絡的互動營銷時代下，企業如何借助奧運熱潮獲得網民的關注？如何引發互動？很多企業在沒有細致的策劃下就開始行動，結果往往得不到預期的效果，只能眼看著別人成功。我們采訪了著名網絡營銷專家劉禹含女士，借此她給出兩點意見。

一、產品定位與奧運之間是否有足夠的契合度

　　不是所有的企業都適合做奧運營銷，在制定這一戰略之前，企業必須思考清楚此產品為什么要做奧運營銷？它和奧運之間是否可以找到一個完美的契合點？我們都知道，在做任何一個網絡推廣計劃前，都必須對目標消費者和市場情況做一個充分的調查和分析，之后才能做出正確的推廣戰略。劉禹含女士認為想要借勢奧運營銷，更應如此，可以通過找到產品的目標消費者與關注奧運的受眾之間的交集，從而找到產品宣傳與奧運的契合點，引起目標消費者的共鳴。比如，寶潔公司就是抓住了“全家一起看奧運”這一點，與寶潔品牌的定位溫馨家庭生活相符，這樣的宣傳很容易引起消費者的共鳴，清晰的通過奧運營銷傳達了品牌定位。

二、增強營銷活動緊張與激情的體驗感受

　　現在的營銷市場重視用戶的體驗度，體驗度高的推廣活動自然會受到消費者的青睞。奧運是一個激情四射、斗志昂揚、緊張激烈的體育賽事，在策劃活動，宣傳品牌的同時，增強活動的緊張激烈與激情洋溢的氛圍，讓消費者體驗到一種有如參加奧運一樣的激情感受，這樣消費者才能接受你，認同企業或品牌與奧運精神是緊密相連的，從而與企業積極互動。無論是線上活動還是線下活動都應如此，劉禹含女士表示，整合營銷思維是企業最必不可少的。

　　隨著互動媒體的不斷發展，消費者對營銷活動的互動性、體驗度要求越來越高。互動營銷也是企業增加消費者粘性、進行精準營銷的基礎。奧運營銷始終是網絡熱炒和消費者高度關注的國際體育賽事，企業應該把握機會，找準策略開展奧運營銷，借助奧運的熱度，將企業的品牌定位植入消費者的心里。

來源：中國商報網

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