發力國際營銷助推中國汽車行業“從大到強”

　　21日下午，2022世界制造業大會“讓世界了解中國汽車”大會暨AutoVision China未來車科技頒獎典禮在合肥濱湖會展中心舉行。與會專家及企業代表認為，中國汽車行業已行至“從大到強”的關鍵路口，中國汽車品牌要提高認知度、認可度，還需在國際營銷方面持續發力。

　　中國汽車工業協會數據顯示，2022年1-8月，中國品牌乘用車共銷售699.8萬輛，同比增長24.5%，占乘用車銷售總量的47.8%，占有率比上年同期提升4.9個百分點。出口方面，2021年，中國汽車出口201.5萬輛，同比翻了一番，實現歷史性突破。中國汽車在“走上去、走出去”方面，取得顯著成就。

　　中國汽車工業協會副秘書長柳燕表示，中國汽車品牌不僅要“走出去”，還要“叫得響”，這需要以國際化的視野和方式開展品牌營銷。然而，文化和認知差異無處不在，中國品牌在走向世界的路上將不可避免地面臨思想上的碰撞與沖突，對中國市場和用戶行之有效的營銷策略或傳播手段，在其他國家的市場上未必靈驗。因此，中國汽車品牌必須加快推進國際化營銷進程。

　　愛德曼國際公關公司大中華區首席執行官周佩蓮是本屆AutoVision China未來車科技大獎的評審團主席，她在參加完評審后認為，過去20年，中國汽車工業快速成長，但在創意上仍比較細碎，品牌也較為薄弱，而本次參賽作品中不乏實現創意與創新完美結合的優秀作品，對于中國汽車品牌的創新具有非常大的啟發性。

　　北汽新能源副總經理、極狐汽車總裁王秋鳳表示，新能源汽車的營銷已經邁入新時代，從產品價值轉變到情緒價值是關鍵點。當前，眾多新能源汽車品牌讓用戶眼花繚亂，通過營銷手段與用戶建立情感價值極為重要。

　　秒針營銷科學院院長、新鍶體驗創始人譚北平認為，營銷獎項的設置有助于汽車品牌相互分享、相互學習，形成有序競爭局面；同時，面對不同市場的文化差異，通過國際化營銷獎項的評選也讓中國的營銷者更多了解不同市場的營銷差異，是一個非常好的學習和成長的機會。

　　AutoVision Awards被視作汽車屆的“奧斯卡”大獎，AutoVision China作為該獎項的中國部分，已經連續兩年舉辦。AutoVision China是一個國際化的汽車品牌營銷展示和競技平臺，為國內外汽車行業的互動和交流提供了條件，也讓世界有更多的機會看見中國汽車品牌的魅力和實力。據了解，本屆大獎全部獲獎汽車品牌的作品將接入AutoVision Awards全球平臺，為快速發展的中國汽車產業構建一條通往國際市場的新通道。

　　此次大會由中關村互動營銷實驗室主辦，未來車科技、寰球汽車承辦，安徽省人民政府外事辦公室、中國汽車工業協會、德國汽車工業協會、法蘭克福車展(IAA)、世界綠色設計組織、澳大利亞聯邦汽車工業商會作為支持單位，中國經濟信息社作為智庫支持單位。

　　轉自：新華財經

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