尚品網：相比流量側重精準營銷

7月18日消息，奢侈品電商尚品網日前連線億邦動力網時表示，作為以高端時尚和奢侈品為主打的電商網站，有固定的消費人群，因此，流量相對不是最重要的，在推廣過程中，精準的營銷尋找定位人群更為關鍵。

　　尚品網流量排名

　　尚品網

　　億邦動力網通過alexa查詢尚品網流量情況發現，進入2012年以來，其訪問數據出現一定程度的下滑。近三個月的全球流量排名下降了2萬多位。

　　對此，尚品網指出，流量下滑主要出于兩點原因：一是網站幾年3月份的改版，取消了主頁的限時特賣促銷，改為按照品牌 品類進行劃分，部分已經培養出習慣的用戶仍需時間適應。二是在引進新的國際品牌后，沒有進行大規模推廣，由于90%的 品牌首次引入國內市場，尚未形成一定的知名度，需要普及過程。

　　“對于尚品網來說，推廣并不意味著燒錢。我們做的是高端時尚和奢侈品的生意，重在為用戶精挑細選，逐漸在時尚行業里面建立知名度，而非一蹴而就。”尚品網方面介紹，目前階段，尚品網主要通過與時尚媒體、時尚圈和娛樂圈的外圍合作進行有針對性的推廣。

　　比如與時尚媒體合作的過程中，很多尚品網引進的國際品牌被時尚編輯認可，并引起共鳴，在推廣方面就會獲得很多支持。同樣，在于知名設計師和行業領袖的交流中，尚品網也能找到自己的覆蓋人群。

　　“現階段國內奢侈品消費者尚停留在盲目追求大牌階段，只認可LV、Hermes、Gucci等等，缺乏個性化選擇。品尚網獲得來自美國、意大利、法國等60多個高端品牌的授權，懂行的人會發現，在好萊塢的各種場合，明星都會穿。這也是為什么那些具有專業性的時尚編輯更容易理解品牌，更愿意推薦尚品網的原因。”尚品網表示。

　　據悉，尚品網成立于2010年，專注于線上奢侈品，并開創國內會員制私賣模式。2011年，尚品網營業收入突破2億元人民幣，平均客單價超過2000元，每個季度保持200%的增長速度。

來源：億邦動力網

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