奇瑞大篷車創意出發，精細化營銷逆勢

用一個支點就能撬動地球似乎有點夸張，但利用一輛大篷車的確可以“引燃”一座城市。日前，伴隨“奇瑞A3報價 參數 圖片 論壇品鑒之旅”大篷車巡展正式啟動，一股規模空前的奇瑞熱也正迅速席卷全國。借助新穎獨特的活動方式，極富創意的多媒體展示手段，奇瑞大篷車不僅拉近企業與消費者之間的距離，也在市場中掀起一股逆勢而上的精細營銷之風。

　　迎合國際化潮流 大篷車逆勢而上

　　不同于傳統宣傳模式，大篷車不僅僅是一種宣傳手段，更是一個移動的營銷平臺。從各類戶外展覽，到各種體育賽事，再到各式宣傳活動，只要車輛能夠駛入的地方，都能成為大篷車演出的場所。因此得到許多國際品牌企業，尤其是汽車企業的特別鐘愛，從奔馳、到福特、再到日產紛紛投入巨資，傾力打造自己的大篷車隊。結合各式標新立異的互動節目，帶給觀眾極為震撼的現場體驗。

　　不過由于大篷車投入極大，在如今市場大環境遇冷的情況下，車企往往會壓縮活動經費，停止大篷車的相關活動。而奇瑞此次投巨資全力打造首部大篷車，無疑是一項勇氣極大的逆勢之舉，體現奇瑞國際化英雄本色的背后，則是源自自主品牌領軍者的一份冷靜與自信。

　　下潛二三線城市 精細營銷創品牌

　　隨著一線城市汽車市場快速飽和，曾經的“大市場”已然成為各方火拼價格的殘酷沙場。過剩的銷售能力面對接近極限的市場現狀，迫使廠商不得不尋找新的市場切入點。而二三線市場由于經濟的快速發展，如今正成為汽車市場新的增長點。不過由于數量眾多，地域極廣的多種因素，想要實現二三線市場的有效推廣，大篷車這種行之有效的推廣手段自然必不可少。

　　借助極強的流動性，奇瑞大篷車不僅營造出一個流動的舞臺，也將媲美4S店的舒適體驗帶到消費者身邊。利用大篷車活動現場，奇瑞豐富的車型體系得到充分展示，不同收入水平消費者都可以在這里尋找到適合的車型。加之本地或臨近地區經銷商的共同參與，奇瑞大篷車充分發揮精細化營銷的優勢，實現產品口碑、市場認可度大幅度提升，讓“品質奇瑞”由此深入人心。

　　A3品鑒之旅延續 品質安全再征程

　　如同一座流動的劇院，奇瑞大蓬車長達14米，展開就是一座精美的舞臺，包括主舞臺、展示區、服務臺等一應俱全。在這里，參觀者既可以看到難得一見的奇瑞A3剖面車，了解到奇瑞A3五星安全背后的技術內涵;也可以通過車輛模擬駕駛游戲，體會到奇瑞A3獨立懸架與ESP系統的技術優勢，體驗奇瑞A3獨特價值理念的同時，也將奇瑞A3品鑒之旅再度延續。

　　作為此次奇瑞大篷車巡展的主角，奇瑞A3不僅是奇瑞“十年磨一劍”的精品車型，也詮釋了科技家轎的全新形象。自上市以來，奇瑞A3歷經無數嚴苛考驗，從“十萬公里不間斷公開測試”到品鑒之旅系列活動;從中國汽車拉力錦標賽“三冠王”再到唯一同時出征國內兩大頂尖賽事，奇瑞A3不僅早已蜚聲海內外，也成為自主品牌精神與品質的雙重典范。

　　豐富生動有看點 大篷車縱橫四海

　　此外，大篷車活動現場還設置了4個極具趣味性與參與性的活動區域，向消費者提供咨詢服務、優惠信息，以及二手車信息咨詢、現場檢測、評估置換等服務;同時，奇瑞還貼心地為孩子們準備一個能開展DIY涂鴉游戲的親子樂園區，讓前來參與活動的每一位消費者都享受到奇瑞帶來的精彩互動體驗。

　　奇瑞大篷車巡展，自4月28日開幕以來，目前已有數萬人到場體驗了奇瑞大篷車的神奇魅力，感受到來自于自主品牌領軍者奇瑞的無限魅力;并了解到奇瑞汽車一貫堅持的優秀品質，進而對奇瑞汽車也有更加深入整體的認知。未來，奇瑞大篷車巡展活動將一直持續至11月底，巡展腳步還將遍及山東、江蘇、浙江、上海、湖南、湖北、安徽、河南全國8個省份38個城市，活動范圍之廣、影響力之大，可謂奇瑞歷屆巡展活動之最。

　　奇瑞“A3品鑒之旅”大篷車承載著奇瑞公司與中國汽車自主品牌幾十年的奮斗歷程，實現了品質上的飛躍;這種零距離的營銷方式讓消費有機會近距離感受奇瑞的最新科技和汽車文化，讓國人的汽車夢想更進一步!

來源：車天下汽車網

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