恒源祥啟動奧運營銷戰略

　　第一位提供完整全套的“2008年恒源祥奧運紀念產品”的消費者將獲得十萬典藏現金大獎。6月11日，中國奧委會合作伙伴恒源祥在清華美院的開幕儀式上發出了“尋回令”。同時借著大獎尋回活動的東風，恒源祥發布了2012年奧運紀念版毛衫設計活動“征集令”，再次啟動了恒源祥的奧運營銷戰略。

　　助江西孤兒感受奧運

　　在啟動儀式中，來自江西省希望工程陽光成長中心的兒童代表成為大家的另一關注點。自2008年北京奧運以來，親身感受奧運、體驗奧運幾乎成為了每個中國人的心愿，其中當然也包括了那些對未來充滿希望與憧憬的孩子們。但是，在孤兒院長大的他們，奧運之旅也許只能是一個夢想。

　　今年5月，恒源祥通過恒愛行動了解到在江西省希望工程陽光成長中心有一群懷抱奧運夢想的孩子，于是，恒源祥毅然決定，幫助這群孩子實現奧運夢想。

　　自6月10日抵京以來，這五名兒童在恒源祥工作人員的陪伴下，參觀了鳥巢國際體育館、水立方國家游泳中心等一系列奧運場館，親身感受了奧運盛會的威嚴與激情，他們的奧運夢想終于在這一刻實現。恒源祥的圓夢之旅，不僅讓這些親身體驗過奧運氛圍的孩子受益終身，更是為了讓奧運拼搏奮進的精神鼓舞社會，推動社會。

　　十萬大獎尋找北京奧運版產品

　　2008年，為了迎接北京奧運會，恒源祥毛針織公司精心制作了2008套奧運紀念版產品，以人民幣2008元售價全部售出。作為恒源祥“奧運征途”上的重要里程碑，這些產品對于恒源祥而言具有深刻的紀念意義。

　　憑借優良的制作工藝和非凡的紀念價值，恒源祥的奧運紀念產品得到了社會各界的廣泛關注。珍品總會在時間中顯現它的價值。四年之后的今天，恒源祥重獎十萬在全國范圍內征集首套保存完整的2008年恒源祥毛針織奧運紀念版產品。

　　據悉，本次召回活動自6月12日~7月15日將面向除恒源祥集團總部人員、恒源祥集團經銷商、零售商、工廠外的普通恒源祥消費者展開，尋回的紀念產品共有六個部分組成，即毛衣、紀念金幣、超細羊毛樣本、放大鏡、收藏證書、外包裝木盒。

　　吹響倫敦奧運紀念品征集號角

　　十萬元的奧運產品尋回只是一個開始，恒源祥從未停下奧運的腳步。為了迎接2012倫敦奧運會，恒源祥再次向全民征集2012倫敦奧運紀念版產品設計作品。

　　據了解，本次2012倫敦奧運紀念版產品設計方案的征集活動，以中西結合，能夠體現奧運精神，結合中國文化和英倫文化為主題，向社會廣泛征集2012年奧運紀念版產品的設計方案。此次設計大賽面對社會公眾和在校學生，不分年齡性別，均有條件參加。

　　本次活動共分為征集、評選、頒獎三個階段，征集階段自6月12日起，至8月15日結束。恒源祥開設相關網站和微博，供作品上傳和展示之用，作品由網絡征集，實時于網絡展示。評選階段自8月16日起，至8月30日結束，設一等獎一名、二等獎一名、三等獎若干。

　　絨線編織的五環夢想

　　2008年，作為一個有八十多年歷史的中華老字號，恒源祥是國內唯一一家老字號躋身北京2008年奧運會的贊助商。時隔四年，恒源祥在自己85周年之際再次追尋倫敦奧運腳步，高舉奧運旗幟。

　　在固有印象里，老字號與時尚激情的體育盛事似乎格格不入，而恒源祥卻認為，參與到奧運中去正好是提升品牌形象，豐富品牌內涵的一次絕好機會。

　　其實，恒源祥的奧運情結由來已久，并一直沒有放棄過對奧運、對五環的追求。有人把這種追求叫做“用絨線編織的五環夢想”。

　　在恒源祥集團董事長劉瑞旗看來，他之所以執著地追求奧運夢想有兩個原因：一是覺得只有將品牌樹立在奧運賽場上，才意味著恒源祥與世界級的品牌站在同一條起跑線上。成為奧運會的贊助商，表明恒源祥已經取得了走向世界的通行證；二是認定只有持之以恒地推行體育營銷，才能使贊助活動始終遵循科學、合理、有效的戰略規劃。也就是說，奧運營銷應該成為恒源祥的常態營銷項目。

　　這意味著，恒源祥會永保這番奧運之情，將這種時尚激情的體育之風植根于恒源祥的品牌內涵之中。（趙艷梅）

來源：中國服飾報

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