拉開體育營銷大幕，恒源祥再續奧運緣

近年來一直與奧運會結緣的國內毛衫知名企業恒源祥集團（簡稱恒源祥），在今年倫敦奧運會即將開幕之即，再次拉開了奧運營銷大幕。6 月11 日，恒源祥在北京發出了與奧運產品有關的“尋回令”和“征集令”，即向第一位提供完整全套“2008 年恒源祥奧運紀念產品”的消費者（恒源祥總部人員、經銷商、零售商和工廠員工除外），提供10 萬元大獎；啟動倫敦奧運紀念版毛衫設計征集活動。

據介紹，2008 年，為了迎接北京奧運會，恒源祥旗下毛針織公司精心制作了2008 套奧運紀念版產品，并以2008 元的價格全部售出。這些產品由毛衣、紀念金幣、超細羊毛樣本、放大鏡、收藏證書和外包裝木盒6 個產品組成。與此有關的回收活動在6 月12 日～7 月15 日展開。與此同時，為了迎接2012 倫敦奧運會，作為中國奧委會合作伙伴的恒源祥還攜手清華大學美術學院，啟動了倫敦奧運紀念版產品設計方案征集活動。該活動以中西結合，能夠體現奧運精神，結合中國文化和英倫文化為主題，面對的對象是社會公眾和在校學生，征集階段自6 月12 日起至8 月15 日結束。恒源祥開設相關網站和微博，供作品上傳和展示之用。屆時，將產生一、二、三等獎。

在人們固有印象中，老字號與時尚激情的體育盛事似乎格格不入。但作為已有80 多年發展歷史的老字號品牌，恒源祥卻認為，參與奧運，是提升品牌形象、豐富品牌內涵的好機會。而更深層次的動力在于，恒源祥希望通過奧運會，吸引更多年輕消費者的目光，讓恒源祥品牌老而不舊，煥發青春。正是基于這樣的理念，恒源祥成為國內唯一一家老字號躋身北京2008 年奧運會的贊助商。時隔4年， 恒源祥在迎接創業85 周年之際，再次追尋倫敦奧運的腳步，高舉奧運旗幟。

恒源祥董事長劉瑞旗認為，恒源祥之所以執著地追求奧運夢想有兩個原因：一是只有將品牌樹立在奧運賽場上，才能讓恒源祥與世界級的品牌站在同一條起跑線上；二是只有持之以恒地推行體育營銷，才能使贊助活動始終遵循科學、合理、有效的戰略規劃。也就是說，奧運營銷將成為恒源祥的常態營銷項目，時尚激情的體育之風將根植于恒源祥的品牌內涵之中。此次在北京啟動的“ 尋回令”和“征集令”活動前夕，恒源祥還邀請來自江西省希望工程陽光成長中心的5名兒童代表到京，陪他們參觀了鳥巢國家體育館、水立方國家游泳中心等一系列奧運場館，圓了這些孩子們的奧運夢。（本報記者鄭建玲）

來源：中國質量報

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