事件營銷助推燕京品牌升級

攜手中國探月工程打造倫敦“北京文化周”戰略合作中國乒協

　　本報訊（記者王芬芬）5月中旬，燕京啤酒第三期“清爽燕京，新鮮之旅”精心打造的年度品牌活動正式啟動。消費者只要在網絡上提交為神九發射、中國探月工程的祝福，就有機會走進在6月至8月擇機發射的神九發射現場，見證探月壯舉，感受千載難逢的震撼場面，為中國探月工程加油助威！而在此之前的4月25日和26日，燕京啤酒分別與北京演藝集團簽署戰略合作協議，在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動；與中國國家乒乓球隊簽署戰略合作計劃，成為中國乒協官方合作伙伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。

　　種種跡象表明，燕京啤酒集團繼2005年成為北京奧運會贊助商并與中國皮劃艇隊結為官方合作伙伴，出資570萬重獎在北京2008奧運會上獲得優異成績的奧運水上健兒之后，正在不斷攜手國家重要工程和國際重要體育賽事，開展奧運等營銷活動，以推進燕京品牌的進一步升級。

　　攜手京演集團打造倫敦“北京文化周”

　　自成為第29屆北京奧運會啤酒贊助商以來，燕京一直踐行“感動世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業文化融合，積極傳承北京奧運文化遺產，支持首都文化體育及社會公益活動，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業當中。2012年4月25日，燕京啤酒集團與北京演藝集團簽署戰略合作協議，將在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動。據悉，倫敦奧運“北京文化周”期間，燕京啤酒集團將提供1200萬元的現金支持。同時，演藝集團也將透過倫敦“北京文化周”各種高端文化項目，為燕京啤酒集團搭建立體式品牌宣傳平臺。這是北京市工業領域與文化領域兩大龍頭企業的首次戰略合作。

　　據介紹，今年的倫敦奧運會期間，作為上屆奧運主辦城市的北京將在倫敦舉辦“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”開幕式演出、“燕京之夜·中國三大男高音”音樂會、北京交響音樂會、北京文化展、北京藝術與民俗展等文化活動。

　　其中，“燕京之夜”開幕式晚會將依托北京豐富的非物質文化遺產，融入英國藝術和奧運元素，全面展現北京文化的深厚底蘊與獨特魅力，并表達上屆奧運主辦城市的美好祝福。“燕京之夜·中國三大男高音”音樂會將在倫敦奧運會前夕登陸全球頂級藝術殿堂———倫敦巴比肯藝術中心，戴玉強、魏松、莫華倫三位著名歌唱家將與英國皇家愛樂樂團共同演繹經典歌劇詠嘆調、中外藝術歌曲及中國民歌。

　　燕京啤酒集團董事長李福成（圖前排左一）表示，“北京文化周”活動是開展戰略合作的一個起點，兩大集團今后將充分發揮各自資金、管理和市場優勢，圍繞打造具有濃郁北京特色的國際化高端文化品牌，開展全方位的戰略性合作。此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結的自然延續，也是推動北京文化走向世界應盡的義務，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入參與首都文化發展，為進一步推動首都世界城市建設做出新的積極努力。

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