電子商務時代網絡軟文營銷呈現發展機遇

在剛剛結束的第十二屆中國國際電子商務大會中，報告了我國2011年電子商務的總體發展情況。數據顯示：去年以來，我國電子商務交易額近6萬億元，同比增長29.2%;網購用戶達到1.94億，網絡應用率達到37.8%。

　　商務部電子商務和信息化司相關負責人預測，在2013年我國將有望成為全球最大的電子商務市場，目前國內的大中型企業已經實現電子商務普及化，小型、微型企業開展電子商務的比例也超過45%。

　　電子商務在降低企業營銷成本、提升品牌、簡化交易和管理流程等方面發揮著越來越大的作用。網絡扁平化、爆炸式增長也給企業帶來前所未有的發展機遇。電子商務適用人群的范圍已經全球化，隨著各式企業的紛紛觸“電”，相關依托網絡營銷的市場需求也十分龐大。

　　這些年，隨著營銷實踐經驗的豐富，消費者需求的差異化，學者們從各個角度對傳播和營銷進行研究，出現了很多的分支學科，營銷的內涵日益豐富，“品牌營銷”、“整合營銷”等概念被越來越多的人接受，而此次對于網絡原創文學營銷傳播模式的研究，筆者更傾向于，利用“整合營銷”的觀念和方法來指導。尤其是中小企企業，在市場營銷推廣上，選擇合適的推廣、宣傳策略，做全球生意并不是難事。在開放式的電子商務營銷上，選擇精準的網絡營銷推廣合作機構，會有前所未有的商業發展空間。

　　在四川成都，一家生產瘦身保健品的企業主，通過與國內專門從事網絡營銷推廣的機構飆升傳媒合作，未在傳統廣告市場投入做任何宣傳和營銷活動下，僅僅憑借線上營銷，2011年實現年銷售額3000萬元的奇跡，超過以往6年的業績總和。

　　“電子商務營銷不受時間和地域限制，同時網絡傳播的快速性、互動性、操作簡單化，讓企業用很簡單的形式和很少的投入，就可以獲取驚人的回報”，我國電子商務協會相關負責人介紹，“網絡營銷軟文推廣已經受到越來越多中小型企業的青睞”。

　　隨著我國電子商務“十二五”規劃的出臺，在政策的引導下，將會有更多的中小企業利用網絡進行營銷推廣。這也將催生巨大的專業營銷外包市場機會。飆升傳媒營銷推廣負責人杜先生認為，得益于企業旺盛的市場需求，未來企業要想在電子商務大潮中掘金，如何選擇合適的專業網絡營銷推廣機構，是領先對手，搶占市場的核心。

來源：太平洋電腦網

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