雙星體育營銷策略再升級

　　2012，面對激烈的市場競爭，雙星再度出擊，成為2012國際極限帆船系列賽青島站冠名贊助商；成為2012年亞洲羽毛球錦標賽志愿者與工作人員服裝指定品牌，這是雙星體育營銷策略的又一次升級。

　　體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。體育營銷有兩種理解：一種是將體育作為商品銷售的體育產業營銷，另外一種是借助體育活動而進行的其他產業的營銷。通常提及的體育營銷是指第二種。

　　作為一個運動品牌，雙星一直將體育營銷擺在重要位置。在這方面，雙星積累了30多年的體育營銷經驗，上世紀80年代就開始贊助體育，支持中國體育發展。像80年代舉辦的國際女排邀請賽，90年代的贊助馬家軍、全運會。1996年，雙星就與羽毛球運動結緣，當時，雙星出資組建了亞洲第一家職業羽毛球俱樂部，雙星羽毛球隊是第一個獲得中國羽毛球職業聯賽冠軍的隊伍，并連續三年奪得中國羽毛球職業聯賽的冠軍。2000年后組建雙星雄鷹籃球隊，贊助中國國家登山隊攀登珠峰。2005年蘇迪曼杯第一次來中國時，雙星贊助了這項賽事；2011年，雙星集團冠名第十二屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，雙星設計的全系列專業羽毛球服裝亮相，雙星產品的高品質得到認可，雙星與國際羽毛球聯合會達成戰略合作關系。在2012年以及今后更長的一段時間內，雙星將繼續堅持體育營銷。

　　2012年4月17日，為期6天的亞洲羽毛球錦標賽在青島體育中心國信體育館開戰。雙星作為國際羽聯戰略合作伙伴，成為2012年亞洲羽毛球錦標賽志愿者與工作人員服裝指定品牌。

　　同日，2012國際極限帆船系列賽青島站“雙星杯”比賽開幕式晚會在奧帆中心八角廣場舉行，雙星名人為這次青島站活動提供了服裝、箱包等用品，青島市政協副主席李學海代表青島市重大國際帆船賽事節慶活動組委會向賽事主贊助商雙星集團頒發“突出貢獻獎。”國際極限帆船系列賽與美洲杯帆船賽、沃爾沃環球帆船賽、世界帆船對抗巡回賽并稱為國際帆聯四大特別賽事，本賽季在全球設8站比賽，青島站是其中的第二站。雙星集團在2011年成功與青島站組委會合作的基礎上，2012年又冠名這一頂級賽事，作為著名的體育產業公司，雙星與海上體育產業共同發展，為實現青島體育名城、帆船之都的大發展做出了積極貢獻。

　　據悉，雙星30多年來不斷參與體育界舉辦的一系列賽事、活動，在支持中國體育事業的同時，提升了雙星品牌的知名度和影響力。雙星各代理也爭相與當地學校、政府等部門聯系，贊助一些體育運動會等，很好地宣傳了品牌，提升了形象，擴大了銷售。（曾友超）

來源：中國服飾報

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