營銷巧妙出招好麗友推YOS標簽

本報訊（記者羅兵）如何在品牌營銷的混戰之中出奇制勝？在此方面，休閑食品領先品牌好麗友有了一個秘密武器，就是近期推出的一個叫做“yos”（友絲）的標簽。

好麗友用“yos”粉這個稱呼將隱居在微博中呈散沙狀的消費者聚集起來，形成一個有組織的團體，而好麗友官微發布者“ 派哥”扮演的就是意見領袖的角色，可以將一條信息以定向的“人對人”的方式發布出去，進而在粉絲群中進行口碑傳播，實現信息的傳遞。另一方面，yos 讀起來就像英文中的“yours”，用于信件中包含著尊敬、親密的意思。企業每發一條微博，就像是在給熟悉的友人寫信，給消費者親切、尊敬之感。

一開始只是作為人際交流工具的微博，一經出世便被迅速商業化，其互動性、時效性被廣泛看重。各大企業如何最大化利用這些特質，激活社會化網絡營銷成為品牌宣傳制勝的關鍵點，yos 的出現使好麗友與粉絲之間的互動更具明確性、針對性，傳播功能極具成效。據2012 年3 月底新浪微博發布的全國首份“2012 企業微博白皮書”顯示，在22 個行業的13 萬家企業微博中，平均粉絲數超過5000 個。以此為準，好麗友官方微博的粉絲數量則遠高于此。據觀察，好麗友官微“ 派哥”每發布一條有關yos 的微博，粉絲在5分鐘內即有回應的比率達到80%，可見企業與消費者之間溝通的暢通性。

來源：中國質量報

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