家紡產品：七大色調激活淡季營銷

　　現在，家紡市場的銷售逐漸進入淡季，許多品牌都利用打折促銷來帶動家紡產品的銷售。短暫性的促銷活動雖然能夠提升一些銷量，但長久下去，對品牌形象和未來的發展都有傷害。其實，除了促銷外，企業可以在產品的色彩設計上動動腦筋。在家紡淡季，可以多設計生產一些色彩鮮艷的產品來吸引消費者的眼球，利用色彩勾起消費者的購買欲望。

　　一件家紡產品，包含顏色、款式、材質3個基本要素，其中首先吸引人們眼球的是顏色，接著人們才會去關注它的形狀、款式、材質等特點。

　　在對外傳遞信息的主要要素中，色彩永遠排在第一位。色彩營銷學中有一個“7秒鐘色彩定律”，即一件產品瞬間進入消費者視野并留下印象的時間是0.67秒，有很多消費者根據第一印象決定購買選擇，其中色彩起到67%的作用。

　　通過合適的色彩營銷可以給企業帶來巨大的經濟價值。根據國際流行色協會調查表明，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色可以給產品帶來10%~25%的附加值，為企業和商家帶來更多的利潤。因此，企業可以運用色彩營銷戰略提高品牌的知名度，增加產品的附加值。

　　家紡產品無論面積大小，都是一個色塊兒，事實上，家紡產品很大程度是依靠抓住了購買者的色彩偏好而銷售出去的，所以家紡產品的選色和配色都極為重要。

來源：中國紡織報　　

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