好麗友創新營銷玩轉“數字節”

新桃換舊符的春節、千里共嬋娟的中秋、細雨紛紛的清明……過慣了這些傳統節日，如果咋一聽3月14日是π的數值而稱為“派節”，11月11日是光棍節，你可能會一頭霧水。其實，這些都是年輕人們在數字的象形、諧音基礎上，賦予其特別的意義之后誕生的“數字節”。以好麗友為代表的創新營銷代表企業，就動起了數字節日的營銷年頭。

情人節或者白色情人節，不少店家就會打出“全場滿214元，加送情人節藝術蛋糕一個；全場滿314元，加送情人節藝術蛋糕一對”的廣告語。一西式餐點店推出“甜心之吻139元，天使情人199元，戀戀情人239元，單身貴族99元”的情人節套餐等促銷吸引顧客。

有別于其他企業僅僅基于“數字”與“價格”的掛靠，好麗友在引入“派節”概念時，充分考慮了多方面因素。其一，源于圓周率“π”（中文發音派），π是我國偉大數學家祖沖之測定的無限不循環小數，因此，這天吃派，既能夠分享美好的食物，又意味著享用者的友誼能夠“無限長久”。其二，正因“派”類食品與“派節”的同根同源，就拿巧克力派來說，“派”的結構分三層，如果說派中兩片巧克力涂層的蛋糕是兩個不同的人那么，黏合二者的甜味夾心就是友情。像中國傳統節日一樣，中秋節賞月吃月餅，端午節賽龍舟吃粽子，派節跟朋友一起吃派、給朋友送派最合適不過。

不管是“1111光棍節”、“521表白節”還是“314派節”，真正參與到這些“節日”的娛樂狂歡中的年輕人宣稱，只為在特殊節日中找到時尚、快樂、分享的樂趣。于是，3月份網絡上就興起了熱詞“派節”——就順利形成“派發幸福、派發友誼、派發美食、派發朋友，派發了能派發的一切”的習俗。尤其在3月14日這天，更是衍生出一種全新的過節方式，那一天，我們要把快樂分享給最好的朋友。

來源：慧聰網

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