三巨頭聯盟推動視頻營銷價值回歸理性

日前，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝聯合宣布組建“視頻內容合作組織”Video Content Cooperation簡稱：VCC，針對熱播的影視劇倡導“聯合購買、聯合播出”，實現三大視頻巨頭在資源互通、平臺合作方面的深入合作。據悉，這種模式與理念在傳統衛視之間的競合中早已被采納，如今視頻三巨頭的結盟，意在驅動國內視頻行業向成熟、良性階段發展，構建行業內和諧的競爭秩序。

　　騰訊在線視頻部總經理劉春寧告訴記者，三方合作并不意味著在版權采買上的投入力度和預算在減少，相反騰訊視頻2012年的預算比2011年還要多。但是基于行業的健康發展，還是愿意與其他視頻網站一起建立合作組織共同維護行業健康發展。通過合作，帶給騰訊視頻的是內容分布度的提升，帶給用戶和廣告主的則是價值提升。據劉春寧透露，現在三家已經有十二部電視劇達成置換協議，每家出四部。未來會聯合采購市場上最優質的影視劇，希望版權價格是合理健康有序的。

　　搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，視頻行業此前是野蠻、頑強的生長，現在版權成本階段性的高起直接影響了視頻運營，視頻網站扭虧為盈需要時間，所以需要從過去的單打獨斗到現在的合作，行業未來將會出現四到五家主流視頻網站，并將在一段時間內高密度高資本的投入。談到三家合作的優勢，她稱，對凈化版權環境，緩解版權價格泡沫，規范行業運營起到很重要的作用。

　　記者了解到，騰訊視頻之前借助體系內諸如騰訊網、IM、微博、Qzone、QQ音樂等眾多優質平臺，推出“大劇托管”戰略，通過跨平臺內容精細化運營，實現了32部大劇播放量過億、《夫妻那些事》播放量是優酷土豆播放量總和1.4倍的成績，僅用一年時間，就躋身視頻行業第一陣營。

　　而今三巨頭通過合作，對騰訊視頻而言，“大劇托管”的平臺觸角將延伸至搜狐平臺、百度搜索平臺，無疑將形成中國互聯網視頻行業最強大的整合營銷與推廣平臺。業內人士指出，目前的網絡版權劇價格過高，而廣告定價過低，三家公司結盟并非對版權劇價格限價，而是共同讓網絡版權價格回歸合理，同時為廣告主提供更好的營銷匹配，改變視頻行業營銷價值被嚴重低估的現狀。（董瀟）

來源：中華工商時報

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