鞋企應慎選體育營銷模式

　　幾年前，斥巨資贊助皇馬中國行的中國某本土服裝品牌被adidas“偷襲”成功。雖然此品牌前期投入巨資贊助本次活動，可當皇馬的幾位巨星出場時，人們意外地發現他們球服的胸前醒目地印著“adidas”。看來小品牌考慮大贊助時務必計劃周全，行事謹慎，否則一不小心難免落得個為大品牌“打工”的下場。

　　隨著倫敦奧運會的逼近，體育營銷再度成為品牌商們討論的焦點。深耕當前各種體育營銷模式，除了我們所熟悉的贊助營銷外，埋伏營銷無疑成為了最火爆的模式。埋伏營銷相較贊助營銷，投入金額較小，這種低成本的誘惑，著實受到了很多三四線品牌乃至一線知名品牌的青睞。它們通過在賽事場外設置自己的品牌標識、模擬創建相關賽事活動、電視直播攔截、贊助球員或主持人服裝等手段，來實現自身品牌的形象推廣。但是任何事物的發展都是具有兩面性的，埋伏營銷雖然投入成本低，但是其所產生的市場收益有時候往往會低于贊助營銷。為此，業內專家建議到，鞋企品牌在選擇相對應的體育營銷方式時，務必要提前做好功課，對品牌營銷定位有個全面的了解。

來源：中國鞋網

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