微電影營銷要因“企”而異

　　企業的營銷方式從最開始的一個LOGO宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達企業品牌的內涵，這是一種營銷理念上的進步。

　　微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費者接受。

　　雖然微電影的廣告投入費用相比較于傳統的廣告投入要低，但是不能忽略的一點是，微電影在播出渠道上的推廣費用是不容小覷的。網絡銷售的推廣費用很貴，因為你要保證拍攝之后能讓目標消費群在茫茫“網海”中找到你，就必須用金錢來進行大力推廣。

　　所以，就對品牌的介入門檻有一定限制。首先是銷售業績或銷售額比較高的品牌，有一定的資金實力才可以；第二，目標消費群的層面要比較廣泛才行，如果是小眾的話，就有些得不償失了；第三，服裝風格應該是比較適合年輕人喜歡的類型，風格不是特別獨特的，價格不是很高的，偏重于休閑化和大眾化的，太有風格就會受到局限。

　　還有，企業所拍攝的微電影，其內容是否和品牌的檔次、理念一致也很重要。中國的很多企業往往是虎頭蛇尾，人云亦云，看到別人在做微電影營銷，也一擁而上，不考慮自身品牌的發展階段和實力具備與否。所以，企業不要為了拍攝而拍攝，網絡的影響力和滲透力太強，如果一旦推出的微電影受到詬病或不被受眾接受，那么所產生負面影響會比傳統廣告所造成的影響傳播得更快、更廣。

　　隨著網絡和智能手機的發達，微電影營銷這種形式會越來越受到歡迎，越來越有市場。畢竟它是一種比較新的事物和形式，在前期肯定會受到關注。但是至于未來，究竟能走多遠，與傳統的廣告營銷模式會形成互補還是會產生沖突，現在還不好下定論。（國際時裝品牌發展管理中心執行總裁王翔生博士）

來源：中國服飾報

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