企業如何提升搜索引擎營銷效果

搜索引擎是目前性價比最高的營銷方式，美國有10%的中小企業利用搜索引擎進行營銷推廣，我國這一比例不足1%。搜索引擎營銷發展空間巨大。

　　搜索引擎營銷（SEM）作為一種低投入、高產出的新型營銷方式，已經成為越來越多企業網絡營銷的首選平臺。今年全國“兩會”期間，多名人大代表聯名建議把搜索營銷納入《中小企業促進法》，以幫助眾多中小企業提升信息化管理與營銷能力。

　　調查顯示，搜索引擎作為互聯網的入口，吸引了90%以上的網民通過此渠道尋找信息，數十萬企業在此領域展開激烈爭奪。

　　某互聯網數據挖掘與分析公司CEO鄭峰日前表示，搜索引擎是目前性價比最高的營銷方式，美國有10%的中小企業利用搜索引擎進行營銷推廣，我國這一比例不足1%。搜索引擎營銷發展空間巨大。

　　不過不少企業花重金進行關鍵詞投放，營銷效果并不夠理想。近八成企業表示，企業網站搜索引擎營銷效果有待提升。

　　鄭峰認為，搜索引擎營銷是極具挑戰性的一種營銷方式，只有有效的關鍵詞、好的排位，才能讓企業在競爭中脫穎而出，但對于關鍵詞選擇及推廣的專業技巧研究，中小企業很難具備；搜索引擎后臺的升級和關鍵詞推廣規則也是時刻變化的，企業工作人員難以及時把握。另外，客戶往往會提出幾萬甚至幾十萬的關鍵詞優化需求，希望對目標受眾進行全面精準覆蓋。

　　“只要在搜索引擎的平臺上，引入科技的力量和科學的方法，讓很多東西變得可監控、可分析、可度量，難題就會迎刃而解。同時，海量基礎數據的分析和競爭對手分析，可以幫助客戶獲得更加有效的關鍵詞，全面精準覆蓋目標受眾，使搜索引擎營銷效果實現最大化。”鄭峰表示。

　　市場營銷資深人士郭崇義認為，搜索引擎營銷已進入海量數據分析時代。

來源：北京商報

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