從熱門事件看微博借勢營銷

這兩天在微博上連續發生了2件熱門，一件是‘優酷土豆合并’，一件是‘齊b小短裙’。由于現在微博營銷很火，微博適合做內容營銷，又容易傳播出去，所以很多企業也利用這兩個熱門事件在微博做借勢營銷，從而擴大了品牌的知名度和使產品的銷量進一步提升。微博借勢營銷就是借助有影響力的事件，在微博展開與品牌或者產品相關的段子或者活動，擴大企業品牌和產品的知名度，達到一定的效果。微博借勢營銷也可以算是‘乘著東風好遠航’，微博借勢營銷也正是有著以下優點，而被諸多企業樂此不疲的使用。

　　1、從品牌角度

　　‘大事件’的都有重大的意義和廣泛的社會影響力，能榜上這種‘大款’，對品牌的提升將是火箭式的。如：

　　2、從產品角度

　　‘大事件’本身就是媒體關注的焦點，把產品和大事件聯系在一起，不僅不知不覺的會吸引媒體關注和人們的眼球，傳播效應的級數倍增大，從而帶動產品的銷量。如：

　　如何操作‘微博借勢營銷’?

　　由于微博借勢營銷的運動性，因此對于微博運營人員在實施過程中的對熱點的把握能力、營銷進行中的執行力以及對事態發展的預測能力都有很高的要求。高度研究諸多經典案例，并結合自身的實戰經驗對微博借勢營銷的操作給與幾點建議：

　　1、要敏銳把握社會熱點

　　‘微博借勢營銷’成敗關鍵是對于事件利用，一個突如其來的事件可能成就一個品牌的經典或者成就前所未有的銷量。因此需要微博運營者時時關注時事和社會實踐，敏銳把握社會熱點，更好的利用大事件為企業服務，達到四兩撥千斤的效果。

　　2、要與產品性質相關

　　正如在男人味十足的NBA現場或F1賽車現場不可能出現女性產品廣告一樣，微博借勢營銷同樣涉及到與產品相關性問題。縱觀成功的微博借勢營銷案例，無不是事件本身與與產品有著千絲萬縷的聯系。

　　3、審時度勢，隨機應變

　　微博借勢營銷的運動性，增大操作的難度，因為事件進行是無法預料的，而微博運營人員能做的只能是審時度勢，隨機應變。

　　4、落腳于品牌

　　微博借勢營銷作為一種營銷手段，具有短期性，對于長期的品牌建設來說，僅是萬里長征的一步，微博借勢營銷要以品牌策略為中心，并最終落實到品牌的塑造上。廣告先驅大為奧格威，定義整合營銷，每個營銷活動都要是品牌效應的有益積累，這才是品牌發展壯大。

　　微博借勢營銷有著營銷大、效果大的好處，微博借勢營銷的運動性，也要求運用此類的微博運營人員要花更多心思進行前期策劃，做足應急措施，同時在操作重要審時度勢靈學活用。同時微博運營人員要提升自身的能力，增強經濟社會生活的敏銳洞察，對企業微博營銷過程的良好執行力。希望微博借勢營銷在各企業和各微博運營人員的探索和實戰中更好得為企業所用。來源：微博營銷學院文/蘇世林

社會化媒體營銷市場火熱發展。美國的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發搶手。國內無論是騰訊的QQ空間，還是人人網 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外電子商務與社會化媒體的合作加強。未來社會化營銷市場一定是個趨勢，它激起越來越多的人對其的研究與探索。

為深入了解我國乃至全球社會化媒體營銷，中國電子商務研究中心數位分析師歷經數月撰寫了《全球社會化媒體營銷行業研究報告》。詳見：www.100ec.cn/zt/mtyx/ 該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發展現狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務、SoLoMo模式下的投資機會等等。現此報告征訂活動已經開始！

來源：中國電子商務研究中心

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