東風日產營銷不斷創新

本報訊（羅兵）東風日產副總經理任勇近日表示，在2011 年銷量超80 萬輛的基礎上，它的下一步目標是2012 年實現100 萬銷量，達到將近25%的年增長，并在2015 年之前，進入行業前三。為此，東風日產展開了一系列動作。

據了解，即使在日本地震、日元升值、車市整體下滑等重大不利條件下，東風日產在2011 年仍然實現了80.8588萬輛的銷售業績，成功實現淡市超車，躋身國內合資車企銷量排名第四。“2012 年我們進行的營銷系統變革將分為三條主軸進行：地區軸、職能軸、品牌軸。”東風日產市場營銷總部副總部長楊嵩表示。過去，東風日產只有NISSAN 品牌的國產車型，2012 年則會推出啟辰的量產車和NISSAN 進口車，因此東風日產在品牌軸的改革上成立了啟辰事業部和進口車室；成立了四大地區營銷部，這是地區軸的改革；而在職能軸的改革上，成立了全新的職能部門——數字營銷部，以應對互聯網精準營銷發展的需要。而對外界廣泛關注的“大區制”改良，楊嵩表示：“我們下放給地區的資源和權限主要分為7 大類，目標的制定權、商務政策的制定權、資源和審核權的下放、獎懲權、會議權、人員的管理，對地區權限范圍的七大方面都做了明確劃分。”

來源：中國質量報

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