SNS植入式廣告迎來爆發期

　　隨著社交網絡（SNS）、微博等新媒體的逐漸崛起，跨界互動營銷也正成為一種趨勢。記者近日在開心網上發現，開心網“開心人生”游戲正聯合“大眾自造”推出了一個創意造車的活動，自2月23日起，開心網“開心人生”的4級游戲用戶只需點擊“車市”專區中的“大眾自造”活動，即可跳轉至“大眾自造”官網進行造車設計。

　　開心網相關負責人在接受記者采訪時透露，截至3月15日活動結束，共有超過23萬人參與了該活動，約6萬用戶將造車創意作品分享至開心網，超過2萬用戶成功購買“開心人生”中“大眾自造”創意車模型。

　　據悉，社交網站的“三高”（高學歷、高收入、高營銷價值）特性正在為其贏得廣告客戶的青睞。艾瑞最新發布的《2010-2011中國社交網絡市場研究報告》顯示，與SNS相結合的品牌廣告、植入式廣告、精準營銷廣告等形式，是眾多品牌客戶非常看重的新媒體營銷方式。特別是植入式廣告，依托社交網站豐富的應用和熱門游戲，能夠帶來良好的推廣效果。以此次“大眾自造”項目為例，選擇“開心人生”游戲中的“車市”專區植入，真正融入產品或者品牌的理念，實現精準的傳播和互動。

　　互聯網營銷專家分析，社會化網絡的商業價值和增長潛力正在得到廣泛認可，與搜索引擎相比，其入口效應更強。而且基于用戶關系、分享機制的社會化網絡，無論是在挖掘個人行為數據，還是延伸商務交易、在線應用上，可想象的空間更大。

　　最新統計數據顯示，2011年中國社交網絡用戶規模為3.7億，預計2014年社交網絡用戶規模將會達到5.1億。其中，幾大主流社交網站用戶構成差異較大，開心網成熟的高價值用戶的比例最高，在職業結構、收入、營銷價值等多個指標上全面領跑。

　　互動營銷專家，博圣云峰廣告公司CEO馬向群表示：“通過將品牌信息植入游戲中，既實現了傳播效果，又不會讓用戶產生抵觸情緒，同時豐富多彩的游戲和互動環節也讓用戶更開心。”（作者：金朝力）

來源：北京商報　　 　

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